Industria electronicelor se lovește din nou de o problemă clasică, dar cu o cauză tot mai modernă: memoria. La CES 2026, Samsung a început să pregătească publicul pentru eventuale scumpiri, pe motiv că prețurile la DRAM și NAND au explodat în ultimele luni, împinse în sus de cererea uriașă venită din zona AI. Marii cumpărători de hardware pentru inteligență artificială trag tot mai mult din capacitatea de producție, iar electronicele de larg consum rămân cu costuri mai mari și disponibilitate mai imprevizibilă.
Mesajul Samsung este că problema nu rămâne blocată în telefoane sau laptopuri. Unul dintre co-CEO-ii companiei, a spus că situația e fără precedent și că impactul nu ocolește pe nimeni, iar efectele se văd în mai multe categorii de produse, de la mobile până la electronice pentru casă, inclusiv televizoare și electrocasnice. Ideea de bază este că, atunci când un lanț de aprovizionare devine tensionat, presiunea se propagă în toată piața, indiferent dacă produsul final folosește sau nu cele mai performante tipuri de memorie.
În paralel, șeful de marketing global al Samsung a vorbit despre aceeași presiune, punctând că prețurile cresc deja și că, la un moment dat, compania va ajunge să ia în calcul recalcularea prețurilor, chiar dacă intenția inițială este să nu transfere costurile către cumpărător. Tradus pe înțelesul tuturor, producătorii pot absorbi o parte din scumpiri o perioadă, dar nu la nesfârșit, mai ales când creșterile sunt rapide și contractele de aprovizionare se renegociază.
Întrebarea firească este cât de mult poate ajunge această poveste la televizoare, care nu prea sunt echipamente AI și nici nu folosesc memorie de server. Aici intervine nuanța: televizoarele folosesc totuși DRAM și memorie flash, iar când piața de memorii se încinge, chiar și variantele pentru produse de masă se pot scumpi. Omdia a avertizat încă din 18 decembrie 2025 că prețurile la DRAM folosită în TV-uri ajunseseră să fie duble față de prima jumătate a lui 2025. Sigur, memoria este doar o piesă din tot costul unui televizor, iar de obicei panoul rămâne componenta cea mai scumpă, dar chiar și o scumpire pe câteva componente poate împinge prețul final în sus.
Contează mult și calendarul. Pentru produsele fabricate în volum mare, există de regulă contracte pe termen mai lung, ceea ce înseamnă că scumpirile nu se văd imediat pe etichetă. Problema apare când se renegociază contractele, când se lansează game noi sau când producătorii nu mai pot compensa din alte zone. În plus, segmentarea devine importantă: televizoarele ieftine și medii sunt cele mai sensibile, pentru că au spațiu mic de manevră, în timp ce modelele premium au, de obicei, o plasă de siguranță mai mare pentru a absorbi o parte din creșterile de cost fără să sară instant la un preț mai mare.
De ce se întâmplă acum, atât de abrupt? Pentru că investițiile și capacitatea de producție se mută acolo unde cererea și profitul sunt mai mari. Zona AI și centrele de date consumă cantități uriașe de memorie, iar producătorii de cipuri prioritizează tipurile și comenzile care aduc randament mai bun. În astfel de perioade, piața de memorii devine volatilă: prețurile urcă repede, disponibilitatea se strânge, iar industria de electronice de consum ajunge să se adapteze din mers, fie prin ajustări de configurații, fie prin creșteri de preț, fie prin amânări și optimizări de stocuri.
Pentru cumpărătorul obișnuit, concluzia practică este că 2026 poate aduce un context mai puțin prietenos la prețuri, mai ales în jurul lansărilor de modele noi și în perioadele în care retailerii își reîmprospătează stocurile. Nu înseamnă că toate televizoarele se vor scumpi peste noapte și nici că vom vedea aceeași situație la fiecare brand, dar dacă presiunea pe memorii continuă, este realist să apară ajustări, în special la modelele de volum, unde fiecare dolar la costul componentelor contează.
