FIFA și TikTok au bătut palma pentru un parteneriat pe care FIFA îl tratează ca pe un nou tip de relație cu o platformă socială: TikTok devine prima Preferred Platform pentru Cupa Mondială 2026. Pe scurt, asta înseamnă mai mult conținut oficial în aplicație și posibilitatea de live streaming pentru unele părți din meciuri, în condiții legate de drepturile media.
E important de înțeles nuanța: nu vorbim neapărat despre meciuri întregi transmise cap-coadă pe TikTok, ci despre o zonă în care partenerii media oficiali ai competiției pot transmite live fragmente din partide și pot publica mai multe clipuri, plus acces la materiale speciale produse pentru TikTok. TikTok spune și că aplică politici anti-piraterie ca să protejeze conținutul și drepturile FIFA, iar difuzorii pot monetiza prin soluțiile de publicitate ale platformei.
Totul se va aduna într-un hub dedicat în TikTok, numit FIFA World Cup 2026, construit pe TikTok GamePlan. Acolo ar trebui să găsești la un loc conținutul legat de turneu, dar și lucruri practice, de tipul informații despre bilete și despre unde poți urmări meciurile, plus elemente, cum sunt stickere, filtre și diverse funcții.
O parte separată a înțelegerii e zona de creatori. FIFA și TikTok vor să lucreze cu un grup select de creatori care primesc acces la culise, inclusiv conferințe de presă și antrenamente, iar un grup mai larg poate folosi și recombina imagini din arhiva FIFA pentru a crea conținut nou. Practic, TikTok încearcă să transforme ce se întâmplă în jurul celor 90 de minute într-un flux continuu de clipuri scurte, prezentate în stilul platformei.
Contextul e uriaș: Cupa Mondială 2026 se joacă între 11 iunie și 19 iulie 2026, în 16 orașe gazdă din Canada, Mexic și SUA, iar formatul are 48 de echipe și 104 meciuri. Cu atâtea partide și cu distanțe mari între orașe, e logic că FIFA se îndreaptă mult spre distribuție digitală și conținut scurt, ușor de consumat.
Mai e un detaliu care spune multe despre presiunea din jurul turneului: FIFA a vorbit deja despre un volum de peste 500 de milioane de cereri pentru bilete, ceea ce explică de ce hub-ul din TikTok pune accent și pe acces rapid la informații despre bilete și pe ghidaj pentru fani.
