Milano Cortina 2026, ediția de iarnă a Jocurilor Olimpice găzduită de Italia, a fost vizionat de publicul european mai bine ca oricând, cel puțin din perspectiva televiziunilor publice. European Broadcasting Union spune că membrii săi au retransmis cele mai urmărite Jocuri Olimpice de iarnă din istoria lor, cu audiențe mari pe TV și cu un consum record pe streaming și platforme digitale.
Ideea centrală a raportului EBU este că difuzarea free-to-air, completată serios de online, a adus Jocurile la sute de milioane de oameni, fără abonamente speciale. Un detaliu care a contat mult pentru Europa a fost fusul orar prietenos, față de Beijing 2022, lucru menționat explicit și de unii radiodifuzori, deoarece orele de vârf au fost mai ușor de vizionat de public.
În Austria, ORF a bifat cele mai urmărite Jocuri de iarnă din istoria postului, cu 6,138 milioane de telespectatori, adică 81% din populația TV de 12 ani și peste, după peste 500 de ore de transmisii pe ORF 1 și ORF SPORT+. Online, ORF raportează 290 de milioane de minute urmărite în streaming, 28 de milioane de vizualizări video și 7,6 milioane de net views, descrise ca cel mai bun rezultat olimpic digital al lor de când se măsoară aceste date.
În Cehia, Česká televize a ajuns la aproximativ 7,39 milioane de oameni cu acoperirea de pe ČT Sport și ČT Sport Plus, un salt important față de reach-ul de 5,46 milioane la Beijing 2022. Cel mai urmărit moment a fost sfertul de finală la hochei pe gheață dintre Cehia și Canada, cu o medie de circa 2,3 milioane de telespectatori, 59,5% cotă de audiență și un reach total de aproape 3,9 milioane.
Finlanda a avut, la rândul ei, o creștere pe TV: Yle a atins 4,5 milioane de telespectatori pe liniar, față de 4,1 milioane la Beijing 2022 și Paris 2024, iar reach-ul zilnic a fost în medie de 2,5 milioane, cu o cotă medie de piață de 47,9%. Meciul de hochei Canada–Finlanda din semifinale a avut un vârf de 2 milioane. În digital, cifrele sunt și mai spectaculoase: 898 milioane de minute vizionate pe Yle Areena, descrise ca un plus de 69% față de Paris 2024 și de 165% față de Beijing 2022.
În Franța, peste 50 de milioane de oameni au urmărit transmisiunile France Télévisions, reach descris ca fiind peste Torino 2006. Un vârf important a venit pe France 2, cu 6,5 milioane de telespectatori și 52% cotă de audiență, în fereastra în care biatloniștii francezi au luat aur și argint.
Germania a avut două televiziuni clasice, ARD și ZDF. ARD a ajuns la circa 40 de milioane de oameni pe Das Erste, adică aproape jumătate din populația Germaniei. Media pentru transmisiuni a fost de 3,14 milioane, cu 23,2% cotă, iar la publicul 14–29 de ani a urcat la 34,5%. Vârful de audiență a fost 6,79 milioane la proba de sanie dublu, unde Germania a luat bronzul. În online, ARD raportează peste 85 de milioane de vizualizări video cumulate între ARD Mediathek și Sportschau.de, inclusiv peste 65 de milioane de vizionări de livestream, prima săptămână fiind cel mai mare nivel de utilizare din istoria ARD Mediathek. ZDF a avut o medie de circa 3,2 milioane și 23,3% cotă, cu evenimente de vârf peste 6,5 milioane, iar ștafeta mixtă la biatlon a atins 45,6% cotă. Ceremonia de închidere a fost urmărită de aproximativ 4,28 milioane de oameni, cu 18,9% cotă.
În Italia, țara gazdă, interesul a fost pe măsura rolului de organizator. RAI a ajuns la doi din trei italieni, ca pondere mai mare decât la Paris 2024. Ceremonia de deschidere a adunat peste 9,2 milioane de telespectatori și 46% cotă, iar ceremonia de închidere a avut peste 6,2 milioane și 31% cotă, semn că nu a fost doar un val de început, ci un interes susținut.
Olanda a avut un reach total de aproximativ 12,3 milioane de oameni, adică în jur de 73,8% din populație, pe perioada Jocurilor. Pe partea digitală, NOS a contabilizat circa 55 de milioane de vizite către conținut olimpic prin NOS.nl și aplicația NOS, plus aproximativ 17 milioane de porniri de livestream, cifre care arată că publicul nu mai consumă doar programul TV clasic, ci vrea acces rapid la probe, rezumate și momente cheie.
Norvegia a venit cu un alt tip de performanță: NRK a ajuns la 4,1 milioane de oameni pe TV liniar și online, echivalent cu circa 87% din populația de 10–79 de ani. Cel mai urmărit a fost startul în masă la 50 km schi fond masculin, cu o medie de 839.000, o cotă incredibilă de 94% și un vârf de 1,178 milioane. În digital, NRK TV a însumat 14,7 milioane de ore vizionate în timpul Jocurilor și un reach digital de 2,169 milioane de oameni, adică 45,7% din populație, cu recorduri zilnice, inclusiv o zi cu 2,5 milioane de ore vizionate.
În Polonia, TVP a crescut față de Beijing 2022: TVP 1 a avut o medie de 621.697 de telespectatori la transmisiile live, iar TVP Sport a urcat la 270.286 în medie, mai mult decât dublu față de Beijing. Online, 1,6 milioane de utilizatori au intrat pe site-ul dedicat Milano Cortina, generând 10,8 milioane de afișări.
Suedia a raportat 7,4 milioane de telespectatori, cam șapte din zece suedezi urmărind Jocurile la SVT. Este cel mai mare reach olimpic de când SVT mai avusese drepturi în 2012, chiar dacă a avut drepturi live doar pentru aproximativ jumătate dintre evenimente. Online, aproape 4 milioane de persoane au fost atinse, cu aproape 40 de milioane de porniri video cumulate între livestream și clipuri.
Slovenia a avut cel mai bun rezultat olimpic la broadcast din ultimul deceniu: RTV SLO a atins 75% din populație, adică aproximativ 1,43 milioane de oameni, cumulat TV, radio și digital, cu peste 200 de ore de programe originale. Săriturile cu schiurile din 15 februarie au urcat la o cotă de 66% și o medie de 583.300 de telespectatori pe minut, iar social media a adăugat aproape 6 milioane de vizualizări video.
În Slovacia, STVR vorbește despre rezultate istorice, cu sfertul de finală la hochei Slovacia–Germania ca punct central. Meciul a avut o medie de 835.000 de telespectatori 12+ pe canalul :Šport, cu 66,8% cotă, un vârf de 956.000, și a fost cel mai urmărit program din întreaga piață TV slovacă, peste marile jurnale de știri. Online, stvr.sk a avut aproape 843.000 de porniri de livestream, record al platformei, iar împreună cu hocheiul și schiul alpin s-au strâns peste 1,13 milioane de porniri online. La vârf, traficul de date a depășit 1.225 Gbit/s.
Elveția, prin SRG și canalele RTS, RSI și SRF, a ajuns la 4,8 milioane de telespectatori pe TV. Schiul alpin a fost locomotiva, cu mai multe curse masculine și feminine peste 1 milion de telespectatori la nivel național și cote în jur de 80%. Coborârea masculină a avut 1,2 milioane, coborârea feminină 1,1 milioane, iar slalomul uriaș masculin 1,1 milioane. Hocheiul și curlingul au atras și ele audiențe mari, cu reach de 2,4 milioane, respectiv 2,3 milioane. În digital, SRG raportează peste 30 de milioane de vizualizări de livestream.
Ucraina a mers pe o strategie adaptată la întreruperile de electricitate la nivel național: mai mult accent pe distribuție digitală și rezumate pe social media, păstrând în același timp prezența pe liniar, pe Suspilne Sport. Canalul liniar a ajuns la aproximativ 5 milioane de ucraineni, iar canalul de YouTube Suspilne Sport a atins tot 5 milioane de utilizatori, record pentru platformă. Social media a adunat 66 de milioane de vizualizări pe YouTube, Instagram și TikTok, iar streamingul pe site a generat 714.473 de ore urmărite, cu o durată medie de vizionare de 24 de minute și 44 de secunde.
În Regatul Unit, BBC Sport a raportat cel mai mare consum total de audiență de până acum pentru Jocurile de iarnă: 83 de milioane de streamuri și peste 44 de milioane de ore urmărite pe BBC iPlayer, site-ul și aplicația BBC Sport. Pe TV, 26,3 milioane de oameni au urmărit, cu un vârf de 5,5 milioane la finala de curling masculin a echipei Team GB pe BBC One. Social media a generat 235 de milioane de vizualizări, semn că mulți au preferat să vadă momentele esențiale rapid, chiar dacă nu au stat cu orele în fața televizorului.
Am căutat și, cel puțin în sursele publice ușor de verificat acum, nu apare un raport oficial al TVR cu audiența totală pe toată perioada JO Milano Cortina 2026 (gen reach total, medie pe minut, top transmisiuni), așa cum au comunicat multe televiziuni publice din alte țări.
Dincolo de cifre, EBU leagă aceste rezultate de ideea de acces universal la evenimente sportive majore, susținând că televiziunile publice, cu distribuție gratuită, pot încă să adune audiențe naționale uriașe atunci când miza sportivă și povestea competiției sunt puternice. La nivel de culise, merită reamintit că pentru Europa, drepturile media pentru Jocurile Olimpice din perioada 2026–2032 au fost atribuite către EBU și Warner Bros. Discovery.
Astfel, dacă ne uităm la transmisiunile care au atras cele mai multe persoane la nivel național în România pe canalele Eurosport, în top au intrat trei momente. Proba feminină de patinaj artistic, difuzată pe 19 februarie de la ora 19:48, a avut o audiență medie de 130.800 de telespectatori. Ceremonia de Deschidere din 6 februarie, cu start la 21:00, a fost urmărită în medie de 101.100 persoane. A treia transmisie ca audiență medie a fost o probă de biatlon din 14 februarie, ora 15:40, cu 101.000 de telespectatori. Pe partea digitală, Eurosport.ro a înregistrat o creștere de 23% a numărului de vizualizări de pagină față de Beijing 2022, iar printre materialele cele mai accesate s-au aflat cele despre sportivii români.
Tu cum ai urmărit Milano Cortina 2026, mai mult pe TV sau pe streaming?
