Global Streaming Alliance cere reguli proporționale pentru serviciile de streaming de nișă în UE

Beyond Mainstream, o alianță globală a serviciilor de streaming specializate, a cerut Comisiei Europene să aplice mai nuanțat Directiva privind serviciile mass-media audiovizuale, cunoscută ca AVMSD. Scrisoarea deschisă, trimisă pe 9 martie 2026, spune că o abordare uniformă pentru toate platformele riscă să reducă diversitatea de conținut și libertatea de alegere a publicului din Europa. Subiectul a devenit și mai vizibil fiindcă Bruxellesul revizuiește chiar acum regulile AVMSD, iar pe 4 mai 2026 a avut loc și un dialog de implementare pe această temă.

Serviciile de streaming de nișă cer reguli mai potrivite pentru oferta lor (imagine generată digital)

Miza scrisorii este că serviciile de streaming de nișă nu funcționează ca platformele mari, cu tot felul de conținut amestecat. Ele sunt concepute în jurul unor alegeri editoriale clare. Tocmai de aceea, spun semnatarii, ele aduc la suprafață producții care altfel ar ajunge mai greu la public și lărgesc paleta de opțiuni pentru telespectatori. În traducere liberă, pentru utilizator înseamnă mai multă varietate, nu doar aceleași titluri împinse peste tot.

AVMSD nu tratează toate serviciile la fel. Comisia Europeană arată că directiva acoperă serviciile audiovizuale indiferent de tehnologie și face diferența între serviciile liniare, adică televiziunea clasică, și cele la cerere. Pentru serviciile la cerere, regulile sunt mai ușoare decât pentru televiziune, dar există totuși obligații importante, inclusiv promovarea și distribuția operelor europene. Mai mult, Comisia amintește că statele membre pot aplica reguli mai detaliate sau mai stricte, atâta timp cât respectă principiile generale ale dreptului european.

Aici apare punctul sensibil ridicat de alianță. În scrisoare se arată că, în UE, serviciile la cerere trebuie să se asigure că cel puțin 30% din catalog este format din opere europene, iar unele state merg chiar mai sus. În plus, tot mai multe guverne au introdus și obligații de contribuție financiară, dar pragurile, domeniul de aplicare și excepțiile diferă de la un stat la altul. Alianța spune că nu textul directivei este problema principală, ci felul în care este aplicată la nivel național.

Semnatarii susțin că regulile gândite pentru platforme mari, cu ofertă foarte largă, pot deveni o povară serioasă atunci când sunt aplicate la fel unor servicii construite pe o identitate editorială restrânsă. În scrisoare se vorbește despre costuri de conformare tot mai mari, incertitudine juridică și obstacole mai mari la intrarea pe piață, mai ales atunci când o platformă trebuie să îndeplinească cerințe diferite în mai multe state membre pentru același catalog. Pe scurt, riscul este ca regulile să taie din varietatea de ofertă, exact contrariul scopului declarat.

Alianța cere Comisiei Europene să recunoască serviciile de streaming specializate ca o categorie distinctă în evaluarea AVMSD. Mai vrea îndrumări clare despre cum trebuie folosite excepțiile pentru servicii cu audiență mică sau cifră de afaceri redusă și ca excepțiile tematice să fie aplicate la fel în toate statele membre. Un alt punct important este dialogul structurat cu aceste servicii, nu doar cu platformele mari care domină de obicei discuțiile despre reguli. Mesajul lor este că nu cer dereglementare, ci aplicarea proporțională a regulilor deja existente.

Articolul publicat de Advanced Television arată și câteva nume care se tem de efectele unei reguli prea rigide. Crunchyroll spune că o abordare prea uniformă ar putea să o pună într-o poziție mai grea decât platformele generale, deși serviciul vrea să rămână concentrat pe comunitățile de fani și pe conținutul dedicat lor. OUTtv spune că localizarea națională și standardele de conformare pot deveni disproporționate și pot limita oferta disponibilă, iar Zee Entertainment salută efortul alianței pentru un cadru mai echilibrat, cu o regulă care să nu trateze toate platformele ca și cum ar fi identice.

În paralel, Comisia Europeană a lansat încă din noiembrie 2025 o evaluare a directivei și a cerut opinii de la părți interesate, de la reglementatori și academie până la furnizori video-on-demand, platforme de partajare video, influenceri și agenți de publicitate. Documentul Comisiei spune că analiza urmărește dacă regulile rămân eficiente și dacă trebuie actualizate pentru vizibilitatea conținutului european, pentru un teren de joc mai echilibrat între jucătorii clasici și cei digitali și pentru protecția utilizatorilor, mai ales a celor tineri. Pe 4 mai 2026, dialogul de implementare a spus același lucru mai direct: revizuirea AVMSD merge înainte, cu accent pe simplificare și modernizare.

Pentru public, discuția nu se rezumă la termeni juridici. Dacă regulile sunt prea rigide, serviciile mici și tematice pot ajunge să ofere mai puțin conținut sau să intre mai greu pe piețe noi. Dacă sunt aplicate proporțional, aceeași directivă poate păstra protecția pentru producțiile europene fără să lovească exact în platformele care aduc varietate și nișe culturale.

Tu cum ai vedea o regulă corectă pentru platformele de streaming? Ar trebui tratate la fel serviciile mari și cele de nișă?

Surse: Europe's Audiovisual Framework Has a Blind Spot: An Open Letter to the European Commission, Commission seeks views and information for the evaluation of the Audiovisual Media Services Directive, Audiovisual Media Services Directive - general principles, Implementation dialogue on the Audiovisual Media Services Directive with Executive Vice-President Henna Virkkunen.