Platformele TV OS lansate după 2022 ar putea ajunge să controleze 30% din piața europeană până în 2030, față de 21% în 2025, arată o analiză Omdia publicată pe 22 aprilie 2026. Estimarea descrie o schimbare importantă în zona smart TV, unde producătorii de televizoare par să acorde tot mai multă atenție veniturilor din platformă, nu doar marjei obținute din hardware.
În prezent, Google TV conduce piața europeană cu o cotă de 32%, însă Omdia vede o pierdere treptată de teren în fața unor platforme independente precum VIDAA, Titan OS și TiVo. Acestea câștigă vizibilitate pentru că propun producătorilor un model de împărțire a veniturilor din publicitate și din date, spre deosebire de modelul mai integrat folosit de Google.
Practic, televiziunile și brandurile de TV pot obține bani în continuare din reclame afișate pe ecranul principal și din canale FAST, adică servicii TV gratuite susținute de publicitate. În felul acesta, monetizarea nu se oprește la momentul vânzării aparatului, ci continuă pe durata folosirii lui.
Omdia spune și că partea tehnică joacă un rol important. Multe dintre aceste platforme noi folosesc arhitecturi mai ușoare, de tip Linux, cu aplicații web, ceea ce reduce cerințele pentru hardware și ajută producătorii să țină sub control costurile componentelor, mai ales într-o piață unde marjele sunt mici.
Pe lângă costuri, contează și controlul asupra interfeței și a datelor despre public. Brandurile de televizoare pot păstra un aspect propriu al meniurilor și pot avea acces mai direct la informațiile despre utilizatori, fără să depindă complet de ecosistemul unei singure companii.
În Europa, Titan OS și TiVo au mizat și pe integrarea conținutului de la posturile locale în interfață, pentru a face navigarea mai apropiată de obiceiurile de vizionare din regiune. Omdia notează și o parteneriată de publicitate între Titan OS și TiVo, menită să le dea o scală mai mare în fața advertiserilor europeni.
La nivel de volum, Omdia estimează că punctul de inflexiune va veni în 2028, când livrările cumulate de VIDAA, Titan OS și TiVo vor ajunge la 12,4 milioane de unități în Europa. Din acest total, 58% ar urma să vină din expansiunea Hisense și a platformei VIDAA.
Controlul asupra sistemului de operare al televizorului a devenit un teren important de competiție în zona connected TV, cu efecte asupra modului în care este descoperit conținutul, a publicității și a economiei platformelor pe termen lung.
Vi se pare că viitorul televizoarelor va fi decis mai mult de software decât de partea hardware? Sau încă prețul și diagonala rămân cele mai importante?
Sursă: Omdia: Emerging TV OS platforms forecast to capture 30% of European market by 2030
Care e părerea ta? Începe discuția despre subiectul „Omdia: platformele TV OS noi pot ajunge la 30% din piața europeană până în 2030”.
Trimiteți un comentariu
☑ Comentariile conforme cu regulile comunității vor fi aprobate în maxim 10 ore. Dacă ai întrebări ce nu au legătură cu acest subiect, te invităm să le adresezi în Grupul Oficial HD Satelit.