Reclamele din social media vor valora 640 de miliarde de dolari până în 2030

Omdia estimează că veniturile din publicitatea pe rețelele sociale vor ajunge la 640 de miliarde de dolari până la finalul lui 2030, după o creștere medie anuală de 12% în următorii cinci ani. Raportul Social Media Advertising Market Landscape 2026 este prima cercetare a companiei dedicată exclusiv acestui subiect și arată că platformele sociale își vor întări poziția într-o piață care deja se mută tot mai mult spre video și spre campanii mai ușor de cumpărat de către advertiseri.

Omdia spune și că ponderea social media în totalul publicității online va urca de la 33% la 44% în aceeași perioadă. Asta înseamnă că aproape jumătate din banii din publicitatea online ar putea merge către aceste platforme, iar ritmul de creștere le plasează printre cele mai rapide segmente, alături de retail media. În practică, nu mai vorbim doar despre postări sponsorizate sau bannere în feed, ci despre un spațiu în care reclamele sunt cumpărate, măsurate și optimizate tot mai mult ca parte dintr-un pachet mai larg de vânzări.

Creșterea este pusă de Omdia pe seama a trei lucruri simple: oamenii petrec mai mult timp pe platforme, advertiserii caută soluții care acoperă tot traseul de cumpărare, nu doar afișarea anunțului, iar platformele de self-serve au făcut bugetele mai ușor de accesat. Cu alte cuvinte, un brand poate să-și seteze singur campania, să aleagă publicul țintă și să urmărească mai repede ce se întâmplă cu banii cheltuiți. Pentru companii, asta înseamnă mai mult control. Pentru platforme, înseamnă mai multe ocazii de a păstra bugetele în interiorul propriei aplicații.

Motorul principal al veniturilor vine tot mai clar din video. Omdia numește formate precum Reels, TikTok, Shorts și Stories, iar în 2025 video a reprezentat 60% din totalul veniturilor din publicitatea pe social media. Este un indiciu clar că utilizatorii stau mai mult pe clipuri scurte, iar advertiserii urmează acolo unde atenția este mai ușor de captat. În același timp, platformele nu se luptă doar între ele. Ele atrag și bani care mergeau cândva către publisheri online sau către ofertele digitale ale televiziunilor și broadcasterilor.

Raportul mai arată că veniturile pot crește și mai mult dacă platformele introduc mai mult inventar video valoros, adică spații publicitare mai bine plătite, dacă își îmbunătățesc funcțiile de commerce și dacă separă mai clar reclamele de performanță de formatele premium. Pe românește, o reclamă folosită ca să aducă vânzări rapide nu mai este tratată exact la fel ca o reclamă de imagine. Această diferențiere ajută brandurile să își împartă bugetele mai limpede și să decidă unde merită să pună accentul.

Partea interesantă, dar și puțin riscantă pentru diversitatea pieței, este concentrarea uriașă a banilor în foarte puține aplicații. Omdia spune că 90% din veniturile globale din publicitatea pe social media sunt generate de doar șase aplicații: Facebook, Instagram, Douyin, YouTube, TikTok și WeChat. Meta domină prin deținerea Facebook și Instagram, iar cele două aplicații au adunat împreună 54% din veniturile din social media advertising în 2025. Fără China, ponderea lor urcă la aproape 70%.

Aici intră în scenă și inteligența artificială. Analistul Omdia Kia Ling Teoh spune că direcționarea reclamelor și algoritmii de recomandare, susținuți de AI, îi avantajează puternic pe jucătorii mari. Platformele cu multe date despre utilizatori și cu infrastructură de calcul mai serioasă au un avantaj greu de egalat de jucătorii mai mici. Rezultatul este destul de vizibil: bugetele de publicitate se strâng tot mai mult în jurul unor grădini închise, unde platforma controlează audiența, distribuția și măsurarea rezultatelor.

Totuși, Omdia avertizează că această dominație nu poate fi menținută doar prin mai multe reclame. Dacă feed-urile sunt încărcate prea tare, utilizatorii se pot sătura, iar engagementul scade pe termen lung. Asta obligă platformele să caute un echilibru între optimizarea reclamelor cu AI și păstrarea unei experiențe suportabile pentru cei care deschid aplicația pentru conținut, nu pentru publicitate. E o ecuație delicată, pentru că reclamele aduc bani, dar prea multe reclame pot alunga tocmai publicul care le face valoroase.

Datele Omdia se potrivesc și cu alte semnale din piață. IAB a anunțat în aprilie 2026 că veniturile din publicitatea digitală din SUA au urcat în 2025 la 294,6 miliarde de dolari, iar social media a adus 117,7 miliarde de dolari, cu o creștere anuală de 32,6%. IAB a mai spus și că video-ul digital, care include social video, online video și CTV, a ajuns la 78 de miliarde de dolari. În paralel, WARC a estimat că publicitatea pe social media la nivel global a ajuns la 286,2 miliarde de dolari în 2025 și ar putea depăși 300 de miliarde în 2026.

În zona mai largă a video-ului online, Omdia vede de asemenea o expansiune puternică. Compania estimează că piața globală combinată de TV tradițional și video online va ajunge la 1 trilion de dolari pe an până în 2030, iar publicitatea rămâne una dintre componentele care împing această creștere. Un alt raport Omdia spune că retail media ar putea trece de 300 de miliarde de dolari până în 2030, adică aproximativ 20% din publicitatea globală. Toate aceste cifre spun același lucru din unghiuri diferite: banii se duc tot mai mult spre platforme care combină atenția, datele despre utilizatori și cumpărarea rapidă a reclamelor.

Rămâne o întrebare simplă: vor mai găsi platformele spațiu să crească fără să-și obosească publicul? 

Sursa: Comunicat de presa OMDIA