Televiziunile cer UE să reglementeze ecranul de pornire al televizoarelor smart

Platformele de televiziune și asistenții vocali ar trebui să intre sub o reglementare strictă în Uniunea Europeană, susține un grup amplu de radiodifuzori care cere ca marile companii tehnologice să fie tratate ca actori cheie în distribuția de conținut pe Smart TV-uri. Demersul vine pe fondul schimbărilor aduse de streaming, care au mutat tot mai multă putere dinspre televiziunea clasică spre sistemele de operare și platformele controlate de Google, Amazon, Apple, Samsung și LG.

Smart TV-urile intră în atenția Bruxellesului (imagine generată digital)

Cine controlează ecranul de pornire, căutarea, recomandările și accesul la aplicații controlează, de fapt, felul în care ajunge conținutul la utilizator. În televiziunea clasică, acest rol era jucat de distribuitori locali sau regionali. Astăzi, tot mai des, rolul acesta este preluat de platformele din televizoarele inteligente și din dispozitivele de streaming.

Asociația ACT, care reprezintă industria televiziunilor comerciale și a serviciilor video la cerere din Europa, cere ca Smart TV-urile și dispozitivele de streaming să fie încadrate drept gatekeepers în sensul Digital Markets Act, adică sub cele mai stricte reguli europene pentru marile platforme digitale. Din scrisoare fac parte și alte organizații din zona media, printre care AER, EBU, egta, CRTV, UTECA și VOP. Cererea nu vizează doar televizoarele inteligente, ci și asistenții vocali precum Alexa, Siri și Gemini.

ACT spune că aceste platforme au ajuns să influențeze tot mai mult ce vede utilizatorul și ce servicii sunt ușor de găsit, iar asta poate afecta distribuția conținutului și cooperarea dintre aplicațiile media. În scrisoarea trimisă către vicepreședinta Comisiei Europene Teresa Ribera, organizația avertizează că un număr limitat de operatori capătă o putere tot mai mare de a modela rezultatele pentru milioane de utilizatori și companii, prin controlul accesului la audiențe și la distribuția conținutului.

Argumentul lor se sprijină și pe date de piață. În perioada 2019-2024, Android TV a urcat de la 16% la 23% cotă de piață, Amazon Fire OS a crescut de la 5% la 12%, iar Tizen OS de la Samsung a rămas la 24%, după studiul citat în demersul transmis Bruxellesului. Pentru radiodifuzori, aceste cifre arată că piața se concentrează tot mai mult în jurul câtorva ecosisteme mari, iar asta poate reduce spațiul de alegere al utilizatorilor și al furnizorilor de conținut.

La nivel european, Digital Markets Act a fost creat tocmai pentru a limita puterea unor platforme digitale foarte mari și pentru a face piețele mai corecte și mai ușor de contestat. Comisia Europeană este singurul aplicator al legii, iar până acum a desemnat șase gatekeepers, printre care Amazon, Apple și Google. Regulamentul stabilește criterii clare pentru aceste companii, iar un element important este rolul lor de poartă de acces între firme și consumatori. Tocmai de aceea, radiodifuzorii spun că și sistemele de operare pentru televizoare inteligente ar trebui analizate în aceeași logică.

În scrisoarea lor, organizațiile din media insistă că regula nu ar trebui să depindă de dispozitivul prin care este oferit un serviciu. În practică, spun ele, aceleași mecanisme care funcționează pe telefoane sau tablete pot apărea și pe televizoare conectate la internet, iar acolo efectul este la fel de important. Dacă un sistem favorizează propriile aplicații, limitează trimiterea către alte servicii sau face mai grea interoperabilitatea, utilizatorul ajunge să vadă mai puține opțiuni decât ar exista în mod normal.

Dacă solicitarea ar fi preluată de Comisie, discuția ar putea schimba felul în care sunt organizate meniurile, recomandările și asistenții vocali pe televizoarele inteligente vândute în Europa. Nu ar fi prima dată când DMA este folosit pentru a obliga marile platforme să deschidă mai mult accesul în spațiul digital european, iar capitolul Smart TV pare să intre acum pe aceeași listă de subiecte sensibile. Deocamdată, însă, este vorba despre o cerere oficială a industriei, nu despre o decizie deja luată.

Miza acestei discuții merge dincolo de un simplu meniu de televizor. Cine ar trebui să decidă ce vezi prima dată pe ecran: producătorul televizorului, platforma software sau furnizorul de conținut?