Veniturile din video online și TV ar putea trece de 1 trilion de dolari până în 2030

Piața globală a televiziunii tradiționale și a video-ului online trece printr-o schimbare vizibilă, iar noua prognoză prezentată de Maria Rua Aguete, director senior de cercetare la Omdia, la FED Show din Madrid, arată că veniturile cumulate ar putea depăși pragul de 1 trilion de dolari până în 2030. Estimarea marchează o mutare importantă pentru industria media și de divertisment, mai ales fiindcă motorul principal al creșterii nu mai este televiziunea clasică, ci publicitatea digitală.

Graficul pieței video arată mutarea veniturilor spre online și publicitate digitală (imagine generată digital)

Datele Omdia arată că veniturile totale din acest segment ar urma să urce de la 775 de miliarde de dolari în 2025 la 1,03 trilioane de dolari în 2030. Creșterea este susținută aproape integral de formatele digitale, iar dintre ele publicitatea ocupă clar locul central. În practică, asta înseamnă că banii se mută tot mai mult spre platformele unde consumul video este rapid, personalizat și foarte bine măsurat, ceea ce le face atractive pentru branduri și agenții.

Publicitatea din video online este prognozată să fie marele câștigător al următorilor ani. Omdia estimează că va crește de la 309 miliarde de dolari în 2025 la 540 de miliarde de dolari în 2030, adică o pondere mai mare în totalul veniturilor, de la 40 la sută la 53 la sută. Cu alte cuvinte, mai mult de jumătate din veniturile totale ale pieței ar putea veni, la finalul perioadei, din publicitatea asociată conținutului video online.

În interiorul publicității online, platformele de social video precum Meta, TikTok și YouTube sunt văzute drept actorii decisivi. Omdia spune că ele ar putea genera împreună aproximativ 400 de miliarde de dolari din veniturile de publicitate din streaming până în 2030. Direcția aceasta nu apare din senin. Ea reflectă trecerea către consumul pe mobil, către clipuri scurte și către experiențe foarte personalizate, în care algoritmii de recomandare și ecosistemele de creatori au un rol tot mai mare în a aduce publicul în platformă și în a transforma atenția în venituri.

Și alte date despre consumul digital merg în aceeași direcție. Cercetările Pew publicate în 2025 arată că YouTube rămâne platforma video cea mai folosită în rândul adolescenților din Statele Unite, iar TikTok și Instagram au, la rândul lor, un nivel foarte ridicat de utilizare. Pentru industria video, astfel de obiceiuri contează fiindcă ele arată unde se formează preferințele publicului mai tânăr, adică exact segmentul care va dicta o parte importantă din piață în anii următori. Acolo unde publicul stă mai mult, se duc și bugetele de publicitate.

Nu toate segmentele cresc însă în același ritm. Omdia estimează că veniturile din abonamente și tranzacții pentru video online vor urca de la 174 de miliarde de dolari în 2025 la 216 miliarde de dolari în 2030. Creșterea continuă, dar ritmul este mai temperat decât în cazul publicității. Aceasta este, de fapt, una dintre nuanțele importante ale raportului: streamingul nu mai este doar o poveste despre abonamente, ci tot mai mult una despre reclame și despre mixul dintre conținut, distribuție și monetizare.

Pentru televiziunea liniară, tendința este inversă. Publicitatea TV tradițională este așteptată să scadă de la 123 de miliarde de dolari în 2025 la 113 miliarde de dolari în 2030, iar ponderea ei în total ar coborî de la 16 la sută la 11 la sută. Veniturile din pay-TV, adică abonamente tv cu plată, ar urma să scadă și ele, de la 169 de miliarde de dolari la 159 de miliarde de dolari. Explicația ține de migrarea treptată a publicului către platforme digitale și de renunțarea la pachetele clasice de cablu sau satelit, fenomen cunoscut în industrie drept cord-cutting.

Această mutare este vizibilă și în alte analize ale pieței. Raportul Business Wire care preia estimările Omdia notează că pay-TV-ul global continuă să scadă, dar o face lent, în timp ce creșterea vine aproape integral din video-ul online. IAB, în studiul său de prognoză pentru 2026, arată la rândul său că social media și CTV, adică televiziunea conectată la internet, sunt printre cele mai dinamice zone ale bugetelor de media, în timp ce linear TV își continuă declinul gradual. Deci publicitatea urmează tot mai des publicul, iar publicul se uită tot mai mult în spațiul digital.

Maria Rua Aguete a descris această schimbare drept o transformare profundă a industriei. Dincolo de formularea tehnică, ideea este că modelul vechi, bazat pe televiziune liniară și pe abonamente clasice, nu dispare peste noapte, dar își pierde importanța. În locul lui, crește un model în care platformele de social video, conținutul scurt, recomandările automate și publicitatea targetată devin piesele centrale. La capătul acestui drum, Omdia vede o piață care depășește pragul de 1 trilion de dolari și în care balanța de putere se mută net spre digital.

Pentru cei din industrie, asemenea prognoze nu sunt doar exerciții de matematică. Ele arată unde se vor concentra investițiile, ce tipuri de conținut vor fi mai ușor de monetizat și ce platforme vor avea cel mai mult de câștigat din schimbarea obiceiurilor de consum. Iar pentru public, poate fi încă un semn că felul în care vedem video se schimbă mai repede decât pare la prima vedere, chiar dacă televizorul clasic nu a ieșit încă din scenă.

Crezi că viitorul video-ului va fi dominat mai mult de publicitate decât de abonamente? Tu unde vezi creșterea cea mai mare?