Platforma românească de streaming video la cerere AntenaPLAY a anunțat depășirea pragului istoric de 3,5 milioane de clienți unici în decursul anului 2026. Rezultatul marchează cel mai ridicat nivel de audiență înregistrat de serviciul digital al grupului media de la debutul activității, pe fondul lansării noii grile de toamnă și al difuzării unor mari competiții sportive internaționale.
Weekendul 4 – 6 septembrie a consemnat cel mai consistent vârf de atragere a noilor abonați înregistrat vreodată de o platformă video autohtonă la debutul unui format local. Lansarea simultană a noilor sezoane din „Insula Iubirii” (vineri, 4 septembrie) și „Asia Express – Drumul Mătăsii” (duminică, 6 septembrie) a generat un ritm de înrolare a utilizatorilor plătitori cu 66% mai mare comparativ cu cel mai bun weekend al anului 2025.
Consum record de peste 1,5 milioane de ore în primul weekend
În primele trei zile de la debutul noului sezon, show-ul „Insula Iubirii” a acumulat peste 1,5 milioane de ore de redare integrală pe platforma digitală. Cifra plasează formatul pe primul loc în topul produselor media digitale consumate în România de la apariția primelor servicii comerciale VOD cu plată lunară pe piața intern.
AntenaPLAY și-a consolidat poziția în ceea ce privește traficul și datorită transmisiunii în direct a turneului final FIFA World Cup, derulat în perioada 11 iunie – 19 iulie 2026. Conform datelor de monitorizare certificate prin adserverul Google, competiția de fotbal a atras peste 2 milioane de clienți unici pe platforma online, reprezentând cel mai mare aflux punctual de audiență conectat vreodată la un eveniment sportiv transmis prin streaming în România.
Tehnologia Google DAI și canalele liniare transmise
Pe lângă volumul de conținut video disponibil la cerere, platforma a realizat investiții tehnice majore în infrastructura de ad-tech. Începând din decembrie 2025, serviciul a integrat protocolul Google Dynamic Ad Insertion (DAI) în transmisiunile tuturor posturilor liniare live. Această tehnologie permite inserarea țintită și individualizată a spoturilor publicitare video în fluxul digital, înlocuind reclamele difuzate pe cablul clasic cu mesaje adaptate profilului utilizatorului.
Mihai Ioniță, directorul general (CEO) al Antena TV Group, a precizat că platforma urmărește dezvoltarea ecosistemului de aplicații dedicate pentru sistemele de operare Smart TV (Android TV, Google TV, Tizen, webOS) și crearea de produse digitale exclusive în jurul brandurilor mari de divertisment.
În prezent, catalogul AntenaPLAY pune la dispoziția abonaților peste 60 de canale de televiziune transmise live (stații generaliste, canale de știri, muzică și transmisiuni tematice exclusive de sport), însumând zeci de mii de ore de arhivă video produsă în România și transmisiuni internaționale de prim rang, inclusiv cursele de Formula 1 și meciurile echipei naționale de fotbal.
Modelul de afaceri și competiția pe piața VOD din România
AntenaPLAY funcționează pe baza unui model de abonament lunar flexibil, fără angajamente pe termen lung, ceea ce îi permite să rămână competitiv în fața serviciilor internaționale precum Netflix sau Disney+. Avantajul competitiv principal rămâne portofoliul de conținut original românesc (Insula Iubirii, Asia Express, Chefi la Cuțite, Power Couple, Survivor) combinat cu drepturile exclusive de retransmisie a evenimentelor sportive majore. Această combinație a permis platformei să atragă și să rețină abonații care caută atât divertisment local, cât și sport live, în cadrul aceluiași abonament lunar.
Analiza ratei de abandon a abonamentului (churn rate) arată o stabilizare sub 5% lunar în ultimele șase luni, ceea ce indică o fidelizare puternică a bazei de clienți. Investițiile în infrastructura CDN proprie și în tehnologia Google DAI permit optimizarea și controlul costurilor de livrare a conținutului video, un aspect esențial pentru profitabilitatea operațiunilor de streaming la scară națională.
Sursa: comunicat de presă Antena TV Group transmis redacției HD Satelit. Imagine oficială AntenaPLAY.
Niciun comentariu