2,16 milioane de români pe zi. Atât adună, pe hârtie, cele patru posturi de radio ale grupului Digi în valul de vară al Studiului de Audiență Radio: Digi FM, PRO FM, Dance FM și Digi24 FM. Cifra e reală și se regăsește în tabelele publicate de Asociația pentru Radio Audiență, dar cere două precizări. Prima: e o adunare de patru audiențe separate, iar un om care ascultă și Digi FM și PRO FM în aceeași zi e numărat de două ori. A doua: cel mai mare dintre posturi, Digi FM, a pierdut ascultători față de vara trecută, chiar dacă anunțul grupului vorbește doar de creșteri.
Cifrele din studiu, post cu post
Valul II 2026 al studiului a fost făcut între 27 aprilie și 16 august de Mercury Research și IRES, pe 10.247 de persoane de peste 11 ani, prin telefon. Rezultatele, publicate de ARA, dau pentru posturile grupului următoarele audiențe zilnice la nivel național, pe toată populația:
- Digi FM: 1.315.600 ascultători pe zi, 5,9% cotă de piață
- PRO FM: 728.500 ascultători, 3,3% cotă
- Digi24 FM: 65.000 ascultători, 0,2% cotă
- Dance FM: 50.600 ascultători, 0,2% cotă
Adunate dau 2.159.700, adică cele 2,16 milioane din anunț. Pe segmentul comercial, 18-54 de ani, Digi FM are 937.300 de ascultători și 6,9% cotă, iar PRO FM 438.300 și 3,5%. Digi FM e al cincilea post din țară după numărul de ascultători, după Kiss FM, Radio ZU, Europa FM și Radio România Actualități, la mică distanță de ultimele două.
Dance FM și Digi24 FM au aceleași cifre la național și la București, fiindcă emit doar în Capitală. Acolo, Dance FM are 2,6% cotă de piață, iar Digi24 FM 1,9%. Digi FM are în București 92.300 de ascultători și 4,0% cotă, PRO FM 56.300 și 2,4%.
Ce a crescut și ce a scăzut față de vara trecută
Grupul a comunicat creșterile. Sunt reale, dar sunt alese cu grijă. PRO FM a urcat pe segmentul 18-54 la nivel național de la 402.000 de ascultători, în valul II din 2025, la 438.300 acum, adică plus 9%. În București, pe același segment, a trecut de la 27.400 la 36.900, plus 34,7%. Digi24 FM a urcat la București de la 50.500 la 65.000 pe toată populația, plus 28,7%, și de la 30.600 la 38.100 pe 18-54, plus 24,5%. Digi FM a crescut în București pe 18-54 de la 60.700 la 64.300, plus 5,9%. Toate procentele din anunț se verifică în tabelele ARA.
Ce nu e în anunț e cifra mare. La nivel național, pe toată populația, Digi FM avea în vara lui 2025 1.440.400 de ascultători pe zi. Acum are 1.315.600. E o scădere de 124.800 de ascultători, adică 8,7%. Pe segmentul comercial, de la 999.400 la 937.300, minus 6,2%. Cota de piață a coborât de la 6,4% la 5,9%. Față de valul de primăvară din 2026, când Digi FM avea 1.351.800, scăderea e mai mică, de 2,7%, dar tot scădere e.
Contextul contează: toată piața pierde. Totalul ascultătorilor de radio pe zi a scăzut de la 11,40 milioane în vara lui 2025 la 11,08 milioane acum, cu 2,9%. Kiss FM a pierdut circa 180.000, Radio ZU aproape deloc. Deci Digi FM a scăzut de trei ori mai repede decât piața, în timp ce PRO FM, postul mai mic din același grup, a mers împotriva curentului.
Cum se citesc cifrele astea
Marja de eroare a studiului e de plus sau minus 1,0% la nivel național și 2,3% în București. ARA publică și intervalele de încredere pentru fiecare post: pentru Digi FM la național, audiența reală e undeva între 1.230.000 și 1.407.000. Scăderea față de anul trecut iese din interval, deci nu e zgomot statistic. Creșterile de la București, pe posturi mici ca Digi24 FM sau Dance FM, sunt mai aproape de marjă și trebuie luate cu mai multă prudență decât procentele impresionante sugerează.
Mai e un detaliu de metodă. Studiul se face prin rememorare: oamenii sunt sunați și întrebați ce au ascultat ieri. Nu e un contor pe aparat. Posturile cu nume ușor de reținut și prezență mare pe alte canale, cum e Digi24 FM prin televiziunea cu același nume, pot avea un avantaj la genul ăsta de măsurare: e mai ușor să-ți amintești un nume pe care îl vezi și la televizor.
Am scris săptămâna trecută despre același val, când Radio România s-a declarat lider. Concluzia e aceeași: fiecare grup găsește în tabele segmentul pe care stă bine. Grupul Digi stă bine la PRO FM și la posturile din București. La Digi FM, postul principal, tendința e în jos, iar asta se vede abia dacă deschizi tabelul de anul trecut.
Niciun comentariu