Compania americană Bose a anunțat pe 21 octombrie achiziția producătorului de căști audio Skullcandy, o mișcare prin care își extinde portofoliul către un public mai tânăr. Cele două firme americane au confirmat oficial tranzacția printr-o declarație comună. Detaliile financiare ale acordului nu au fost făcute publice.
Prin preluarea asta, Skullcandy va funcționa în continuare ca o marcă independentă în cadrul diviziei de produse audio de consum a grupului Bose. Echipa își păstrează sediul central din localitatea Park City, în statul american Utah. Structura operațională rămâne pe loc.
Achiziția nu vine dintr-un vid comercial. Între cei doi producători exista deja o colaborare tehnică de mai mulți ani. Skullcandy a lansat pe piață dispozitive dezvoltate cu tehnologii licențiate de la partenerul său, sub denumirea Sound by Bose. Colaborarea a dat rezultate.
Un exemplu clar este modelul de căști fără fir Crusher 1080, precum și căștile intraauriculare Method 360 ANC. Modelele astea au integrat algoritmi de procesare acustică și module de anulare activă a zgomotului create în laboratoarele Bose. Succesul lor a convins conducerea să facă pasul următor.
Bose are o istorie de peste șase decenii în domeniul acustic. Compania a fost înființată în anul 1964 de către profesorul Amar Bose în localitatea Framingham din statul Massachusetts. Numele său a devenit celebru datorită tehnologiei de anulare activă a zgomotului. Reputația e solidă.
Căștile din seria QuietComfort sunt un standard în aviație și birouri încă din anii nouăzeci. Totuși, produsele Bose au rămas asociate cu un public matur, dispus să plătească prețuri mari pentru fidelitate sonoră și liniște în călătorii. Publicul tânăr a lipsit.
Aici intervine profilul complet diferit al mărcii Skullcandy. Fondată în anul 2003 de Rick Alden, compania s-a remarcat prin căști colorate, cu un bas puternic și prețuri accesibile. Brandul s-a lipit rapid de comunitățile de skateboarding, snowboarding, muzică stradală și jocuri video. Stilul a prins imediat.
În anul 2016, fondul privat de investiții Mill Road Capital a cumpărat Skullcandy pentru aproximativ 196 de milioane de dolari și a scos acțiunile de la bursă. Acum, tranzacția transferă întreaga afacere direct în brațele unui gigant tehnologic din aceeași țară. Schimbarea e majoră.
Pentru Bose, miza principală este intrarea pe segmente de piață unde avea o prezență redusă. Gama sa tradițională nu cobora sub pragul de o sută de dolari. Iar tinerii pasionați de sport sau gamerii alegeau frecvent căști de la Skullcandy, Sony sau JBL. Publicul ăsta contează mult.
Directorul executiv al companiei Bose, Lila Snyder, a explicat că extinderea portofoliului răspunde cererii consumatorilor pentru experiențe audio adaptate fiecărui stil de viață. Noul proprietar va pune la dispoziția inginerilor din Utah brevetele sale de filtrare acustică și componente electronice de calitate. Efectul se va vedea curând.
Skullcandy va putea dezvolta noi generații de căști cu o autonomie crescută și o claritate superioară a microfoanelor pentru convorbiri. În același timp, prețurile de vânzare vor rămâne sub cele ale seriei QuietComfort, pentru a păstra identitatea populară a produselor. Distribuția globală ajută enorm.
Piața căștilor fără fir trece printr-o fază de grupare la nivel mondial. Marii producători de electronice cumpără mărci specializate pentru a acoperi toate categoriile de cumpărători, similar modului în care grupul Apple deține marca Beats. Concurența e acerbă.
Rivalii direcți pe zona accesibilă, cum sunt Anker Soundcore sau Xiaomi, au pus presiune pe marjele de profit. Prin accesul la lanțul logistic și la tehnologiile Bose, Skullcandy primește pârghiile necesare pentru a concura direct cu giganții din Asia. Și poziția brandului devine mai sigură.
Pe piața din România, căștile și sistemele audio Bose sunt distribuite oficial prin firma Datasoft sub marca All Audio, care operează și un showroom dedicat în București. În magazinele autohtone, modelele QuietComfort costă între 1.500 și 2.200 de lei. Căștile Skullcandy sunt prezente în marile rețele de retail la prețuri între 120 și 900 de lei.
Clienții celor două mărci păstrează toate garanțiile oferite la achiziție. Aplicațiile de control de pe telefon funcționează fără întreruperi, iar rețelele de magazine continuă distribuția stocurilor existente de căști.
Articol documentat de redacția HD Satelit din surse publice. Foto: Carsonjp21, CC BY-SA 4.0, Wikimedia Commons.
Niciun comentariu