Interesul pentru sport transformă din ce în ce mai mult peisajul televiziunii cu plată și al platformelor de streaming.
În cel de-al doilea trimestru din 2025, 24% dintre noile abonamente TV cu plată au fost determinate direct de conținutul sportiv, potrivit raportului Entertainment on Demand (EoD) realizat de Worldpanel by Numerator. Fenomenul reflectă modul în care giganți precum Netflix și Prime Video mizează pe parteneriate și pe contracte de exclusivitate pentru a-și extinde baza de clienți.
Un exemplu important este Disney+, care a obținut drepturile pan-europene pentru UEFA Women’s Champions League. Toate cele 75 de meciuri din sezonul următor vor fi disponibile abonaților fără costuri suplimentare. În prezent, trei din zece gospodării la nivel global au deja acces la Disney+, ceea ce deschide perspective clare de creștere pentru platformă.
Sportul live devine un element central al strategiilor de streaming, contribuind atât la atragerea de noi utilizatori, cât și la păstrarea celor existenți. Conform datelor, 45% dintre gospodării urmăresc regulat sport, procentul urcând la 47% în cazul abonaților VOD. Odată cu reluarea sezonului competițional după perioada mai liniștită de vară, aceste cifre sunt așteptate să crească în trimestrul al treilea.
Raportul subliniază și faptul că marile evenimente sportive continuă să joace un rol esențial în succesul transmisiunilor. Colaborările dintre platforme și rețele sportive de renume mondial creează un cadru favorabil pentru atragerea audienței globale. Exemple recente includ Netflix, care a devenit casa exclusivă a WWE, sau DAZN, care difuzează FIFA Club World Cup. Totuși, analiștii atrag atenția că acordurile de drepturi reprezintă doar primul pas. Platformele trebuie să ofere constant o experiență fluentă și captivantă pentru ca utilizatorii să le asocieze cu sportul pe termen lung.
Un alt aspect evidențiat este creșterea numărului abonamentelor cu reclame. Serviciile de tip ad-supported au înregistrat o creștere de 3% față de trimestrul precedent și un avans de 14% de la începutul anului. Peste jumătate dintre gospodării folosesc acum cel puțin un astfel de serviciu, iar în trimestrul al doilea, 31% dintre noile abonamente au fost pentru VOD cu reclame, comparativ cu 22% în aceeași perioadă a anului trecut. În Marea Britanie, procentul a urcat la 37%, iar în Franța a ajuns la 42%.
Anonim
