Warner Bros Discovery și Nielsen au semnat un nou acord pe termen lung care acoperă măsurarea audiențelor pe toate platformele companiei, de la televiziune liniară până la serviciile de streaming. Colaborarea intră imediat în vigoare și marchează o extindere importantă a parteneriatului dintre cele două companii, care colaborează de ani buni la dezvoltarea unor metode unitare de evaluare a publicului.
 |
| Logo HBO Max - Imagine remisă într-un comunicat anterior de către Warner Bros Discovery România pentru publicare pe HD Satelit |
În esență, WBD vrea să aibă o imagine completă asupra modului în care conținutul său este consumat, indiferent dacă vorbim despre posturi de televiziune clasice, aplicații online sau servicii de streaming. Nielsen va continua să furnizeze datele Big Data + Panel, un sistem care combină informațiile provenite din panouri tradiționale de audiență cu date colectate automat de la televizoare smart, set-top boxuri și alte surse digitale.
De fapt, acest sistem a devenit deja una dintre „monedele” oficiale ale industriei de publicitate TV, fiind folosit pentru a evalua performanțele campaniilor și pentru stabilirea tarifelor. WBD îl va utiliza și pentru perioada următoare, inclusiv în negocierile Upfront, adică cele prin care marile branduri cumpără spațiu publicitar cu luni înainte de difuzare.
Interesant este că, începând cu 2026, Warner Bros Discovery va adopta și serviciile din suita Advanced Audience de la Nielsen, concepute pentru a analiza mai profund tiparele de consum ale publicului. Pe scurt, aceste instrumente nu mai urmăresc doar câți oameni se uită, ci și din ce categorie sunt ei, ce preferințe media au și cum migrează între platforme.
Pentru companie, asta înseamnă mai mult decât simple cifre. Reprezentanții WBD spun că prioritatea lor este să ofere clienților instrumente cât mai fiabile pentru a înțelege comportamentul publicului și pentru a-și optimiza bugetele de publicitate. Utilizatorii sar de la cablu la streaming și de la mobil la televizor și, de aceea, o astfel de perspectivă unificată devine esențială.
La rândul său, Nielsen își consolidează statutul de jucător principal pe piața globală de măsurare a audienței. Compania americană a trecut în ultimii ani printr-un proces de modernizare accelerată, adaptându-și instrumentele la noile moduri de consum media. Mari grupuri media, inclusiv WBD, testează și soluții alternative de măsurare, cum ar fi cele oferite de VideoAmp sau iSpot, iar acordul cu Nielsen arată că încrederea în sistemul său rămâne ridicată.
Noua înțelegere WBD–Nielsen reprezintă o etapă în evoluția modului în care se definesc audiențele multiplatformă. Nu mai este vorba doar despre ratinguri, ci despre date complexe care descriu publicul din toate unghiurile. Iar pentru o companie care operează atât canale de televiziune, cât și platforme precum HBO Max, aceasta poate fi diferența dintre a ghici ce funcționează și a ști cu exactitate.
