Veniturile generate de televiziunea cu plată și serviciile de streaming contra cost din Germania au ajuns la 5,5 miliarde de euro în 2024, în creștere cu aproximativ 6% față de anul precedent. Potrivit asociației VAUNET, care a publicat raportul „Pay TV & Paid VoD in Germany 2024/2025”, trendul ascendent continuă și în 2025, când piața este estimată să atingă 5,8 miliarde de euro.
Deși contextul economic este dificil, apetitul publicului german pentru conținut premium, fie prin cablu, satelit sau platforme online, pare să fie mai puternic ca oricând. Numărul abonaților la serviciile pay-TV a urcat la 15,2 milioane în 2024, față de 14,8 milioane în 2023, iar până la sfârșitul lui 2025 se așteaptă să depășească 15,6 milioane. În același timp, platformele de streaming pe bază de abonament (SVoD) au ajuns la 22,1 milioane de utilizatori, iar prognoza indică o creștere spre 23,2 milioane în acest an.
Piața germană de televiziune plătită rămâne una dintre cele mai puternice din lume. AGF estimează că posturile licențiate de pay-TV ajung lunar la aproape 19 milioane de telespectatori. Însă, în spatele acestor cifre optimiste, se ascunde o competiție tot mai dură între furnizorii locali și giganții tehnologici globali. Frank Giersberg, directorul general al VAUNET, a subliniat că, deși interesul publicului este în creștere, „concurența inegală cu platformele Big Tech” reprezintă o provocare majoră.
De partea industriei, optimismul e totuși prezent. Tim Werner, directorul Mainstream Media și președintele grupului de lucru VAUNET Pay TV, consideră că trendul pozitiv confirmă calitatea ofertei locale. Canalul Romance TV rămâne al doilea cel mai urmărit post din categoria pay-TV, iar Heimatkanal, specializat în producții nostalgice, a avut în 2024 cel mai bun an din istoria sa.
Henning Nieslony, Chief Streaming Officer la RTL Deutschland, descrie piața drept una dintre cele mai dinamice din lume, unde competiția se poartă simultan pe trei fronturi: conținut, tehnologie și implicarea publicului. Platforma RTL+ a reușit să-și consolideze poziția, oferind un echilibru între divertisment local și competiție globală.
La rândul său, Nicole Agudo Berbel, director în cadrul Seven.One Media, subliniază rolul esențial al platformei Joyn în ecosistemul german de streaming. ProSiebenSat.1 mizează pe colaborări strânse cu partenerii de distribuție, combinând canalele liniare cu serviciile online pentru a oferi celor peste 10 milioane de utilizatori o ofertă extinsă și accesibilă aproape oriunde.
În zona premium, Sky Deutschland continuă să combine televiziunea tradițională cu streamingul sub brandurile Sky Stream și WOW. Potrivit Elkei Walthelm, COO al companiei, piața evoluează spre un model hibrid în care utilizatorii sunt dispuși să plătească mai mult pentru calitate și flexibilitate. Hearst Networks observă același trend: platforma Crime+Investigation beneficiază de pe urma creșterii consumului de conținut on-demand, iar The History Channel atinge recorduri de audiență, menținându-și poziția de lider în segmentul documentarelor.
Dacă tragem linie, piața germană de televiziune cu plată și streaming plătit rămâne într-un moment de expansiune, alimentată de conținut variat, branduri puternice și o competiție intensă între jucătorii locali și globali. Publicul vrea libertate de alegere și acces rapid, iar companiile care reușesc să combine tradiția televiziunii cu inovația digitală par să aibă cel mai mult de câștigat.
