În luna noiembrie, Consiliul Național al Audiovizualului a acordat licența audiovizuală pentru BeautyOn, un nou canal TV care urmează să fie difuzat prin rețele de comunicații electronice, inclusiv online.
Licența a fost solicitată de SC TV Sat 2002 SRL din Râmnicu Sărat, companie care a depus cererea la CNA la finalul lunii octombrie 2025. Potrivit documentației analizate de Consiliu, acționariatul societății este neschimbat, cu Gabriela Marinela Neagu asociat unic, iar la data depunerii dosarului firma nu înregistra datorii la bugetul de stat.
Solicitarea inițială era pentru BeautyMed
Inițial, solicitarea din ședința din 19 noiembrie 2025 era pentru BeautyMed, gândit ca un post generalist, cu acoperire națională, difuzat în format HD, atât prin rețele de comunicații electronice, cât și online, prin propriul site.
Structura de programe propusă indică un accent important pe conținut propriu. Peste jumătate din grilă, aproximativ 54%, va fi formată din producții realizate intern, restul de 46% urmând să provină de la alți producători, fără programe retransmise. Din punctul de vedere al conținutului european, proiectul bifează procente ridicate, cu un procent rezervat operelor audiovizuale europene de 90% și un procent de 80% pentru opere audiovizuale românești. O parte consistentă din aceste producții europene sunt realizate de producători independenți, iar majoritatea sunt opere recente, ceea ce indică o orientare clară spre conținut actual.
Grila estimativă a canalului BeautyMed include programe educative într-o proporție semnificativă, aproximativ 30%, alături de programe culturale și de informare. Postul va emite 24 de ore din 24 și își propune să combine informația, educația și conținutul cultural într-un format accesibil publicului larg. Din punct de vedere financiar, investiția inițială declarată este de aproximativ 47.500 de euro, urmând ca veniturile să provină din publicitate și parteneriate, cu o proiecție financiară întinsă pe durata de valabilitate a licenței.
În același dosar analizat de CNA apare și serviciul Radio Cultural Sibiu, tot sub umbrela TV Sat 2002 SRL, ceea ce arată că grupul are o strategie mai amplă de dezvoltare în zona media. Compania deține deja un portofoliu extins de licențe audiovizuale, atât radio, cât și TV, ceea ce a cântărit în evaluarea capacității tehnice și financiare de a susține noile proiecte. Din punct de vedere tehnic, solicitantul a declarat că dispune de studiouri complet utilate în București și Buzău, precum și de studiouri mobile, capabile să asigure producția și difuzarea programelor.
În ședința publică a CNA din 19 noiembrie 2025, proiectul noului canal BeautyMed a ajuns în fața Consiliului cu o prezentare amplă din partea solicitantului, care a încercat să explice de ce postul ar avea loc pe piață și cum ar vrea să evite capcanele clasice ale conținutului medical de televiziune. Reprezentantul a pornit de la experiența Boom TV, amintind că, în urmă cu un an, CNA le-a acordat licența și că, deși mulți din jur le-au spus că nu va funcționa, postul și-a găsit locul în grilă. De aici a făcut legătura directă cu BeautyMed, pe care l-a prezentat ca o continuare a demersului început anterior, spunând că ideea s-a conturat în urma discuțiilor purtate la finalul verii cu agenții de publicitate, în perioada în care încercau să ducă Boom TV în zona monitorizată de industria de publicitate.
Solicitantul a descris BeautyMed ca un proiect care ar trebui să răspundă unei probleme pe care o vedem cu toții în ultimii ani, felul în care se rostogolesc informațiile despre medicină și tratamente, de multe ori fără filtru, mai ales în online. A insistat pe ideea că postul ar vrea să fie un fel de contrapondere la reflexul de a căuta diagnostice pe internet, cu accent pe sănătate și frumusețe prezentate dintr-o perspectivă cât mai corectă și legată de realitatea de aici, nu pe modele importate. În argumentația lui a apărut și comparația cu canalele internaționale de profil, pe care le vede cu impact limitat tocmai pentru că vorbesc despre un tip de sănătate și frumusețe care nu se potrivește întotdeauna publicului local. Din aceeași logică, a spus că, deși subiectele de sănătate, lifestyle și beauty apar fragmentat în multe emisiuni de știri sau divertisment, ei vor să le strângă într-un singur loc, într-o grilă 24 din 24, cu oameni calificați și cu abordare bazată pe principii științifice.
Un punct sensibil din discuție a fost trecutul recent al grupului, pentru că reprezentantul a amintit că, în urmă cu doi ani, au primit un avertisment în urma unei greșeli într-o emisiune, unde a fost promovat un produs cu promisiuni de vindecare, iar avertismentul de final de tip "consultați medicul" nu a fost considerat suficient. Mesajul a fost că lecția a fost învățată și că un canal dedicat unui astfel de conținut vine la pachet cu reguli și cu responsabilitate. A mai spus că el nu este omul perfect pe zona de beauty, fiind inginer, dar proiectul ar urma să fie realizat de specialiști și că nu își doreste să devină televiziunea medicilor sau a zonei comerciale de beauty, ci un post echilibrat, care arată ce e solid, pe ce te poți baza și de ce trebuie să te ferești. Din aceeași prezentare a rezultat și direcția de distribuție, pentru că solicitantul a spus că proiectul va merge și spre online, cu intenția ca, pe viitor, să fie monetizat și în mediul digital și, ideal, să ajungă să fie vândut către piața de publicitate, similar cu Boom TV.
După expunerea inițială, discuția a trecut în zona întrebărilor, unde un membru CNA a cerut clarificări despre cine va conduce editorial postul și a solicitat afișarea grilei. Răspunsul a fost că partea administrativă ar urma să fie gestionată de cel care prezenta proiectul, iar editorial, cel puțin în prima perioadă, de Gabriel, cu mențiunea că sunt discuții pentru o echipă editorială de specialitate. În același context au apărut detalii despre bugete și producție, cu exemple legate de solicitări costisitoare pentru modernizări de studio, pe care solicitantul le-a respins, spunând că își doresc studiouri mici, existente, digitalizate.
CNA a ridicat apoi o temă grea, dar inevitabilă, noile restricții din Codul audiovizual pe conținut medical și riscul ca, în practică, medici, influenceri sau chiar moderatori să ajungă să recomande produse, lucru interzis. În plus, s-a adus în discuție și faptul că există deja un post de profil susținut de un trust mare, dar cu audiență mică, iar întrebarea a fost ce ar diferenția BeautyMed. Solicitantul a spus că nu va merge doar pe sănătate, ci și pe lifestyle și wellness, plus frumusețe, într-un amestec care ar trebui să îl distingă de concurență. A fost dat și un exemplu de conținut, vorbind despre o posibilă emisiune cu un specialist în cardiologie care să explice evoluțiile aplicabile în spitalele din România, să prezinte informații permise de legislație despre cazuri și rate de succes, să discute prevenția și factorii de risc, totul în cheie explicativă, fără recomandări comerciale și fără promovarea de medicamente. Tot atunci a insistat pe ideea că nu vor să își facă finanțarea din promovarea medicilor sau a cabinetelor, ci din publicitate, fără a transforma grila într-o vitrină de produse vândute agresiv în online.
Un alt moment important a fost intervenția critică a unui membru CNA, care a avertizat că astfel de posturi pot stimula autodiagnosticarea și automedicația și pot deveni un risc pentru sănătatea publică, mai ales într-o perioadă în care oamenii au tendința să creadă tot ce văd pe internet, inclusiv când întreabă sisteme de tip ChatGPT. Solicitantul a răspuns că exact acest lucru vrea să-l evite și că prezența unor medici recunoscuți, care explică strict științific, ar trebui să trimită telespectatorul spre consult medical, nu spre tratamente luate după ureche. În discuție a apărut și ideea unor intervale non-comerciale cu muzică și imagini relaxante, plus intenția de a aborda tema somnului și de a aduce, la nevoie, specialiști în știința somnului.
Finalul subiectului BeautyMed nu a dus însă la un vot pe licență în aceeași ședință. CNA a intervenit spunând că are nevoie de mai mult timp pentru a analiza ce s-a prezentat, pentru că au fost multe afirmații și au rămas întrebări, și a cerut amânarea punctului pentru săptămâna următoare, astfel încât să se poată participa informat la vot. Președintele de ședință a anunțat că va supune la vot solicitarea de amânare, iar la final, când s-a revenit la voturi, Consiliul a aprobat în unanimitate acordarea licenței pentru Radio Cultural Sibiu prin internet, iar separat a aprobat (tot în unanimitate amânarea) pentru BeautyMed pe săptămâna viitoare.
Proiectul BeautyMed devine Beauty.ON
Între timp, proiectul a evoluat rapid, iar ceea ce în 19 noiembrie era cunoscut drept BeautyMed a ajuns pe masa CNA, spre finalul lunii, într-o formă semnificativ modificată. În ședința din 26 noiembrie 2025, reprezentanții postului au revenit cu o versiune revizuită, anunțând schimbarea denumirii în Beauty.ON și o repoziționare clară a conceptului editorial, tocmai pentru a elimina orice asociere cu un canal medical în sens strict. Decizia a venit după discuțiile ample din ședința anterioară și după observațiile formulate de membrii Consiliului privind riscurile conținutului medical audiovizual.
Beauty.ON este definit ca un post generalist, cu difuzare națională, în format HD, prin rețele de cablu, proiectul fiind dezvoltat de compania TV Sat 2002, cunoscută și pentru alte licențe din portofoliu, precum Boom TV sau Exploris. Potrivit documentației depuse la CNA, structura grilei rămâne similară din punct de vedere al proporțiilor, cu aproximativ 54% producție proprie și 46% programe realizate de alți producători, însă conținutul a fost ajustat substanțial. Emisiunile cu invitați din domeniul medical, prezentările de tehnologii sau tratamente medicale și orice zonă care putea genera confuzii au fost eliminate complet.
În fața Consiliului, reprezentanții postului au explicat că noua direcție editorială se concentrează pe frumusețe, educație, echilibru, stil de viață modern, educație, echilibru, inspirație și sănătate abordată într-un sens larg, ca parte a unui lifestyle echilibrat, nu ca act medical. Ideea de bază este ca Beauty.ON să vorbească despre mișcare, activități în aer liber, wellness, îngrijire personală și stare de bine, fără recomandări medicale, fără sfaturi de tratament și fără a intra pe un teritoriu reglementat strict de legislația din domeniul sănătății. Practic, sănătatea rămâne prezentă în grilă, dar ca fundal al unui stil de viață echilibrat, nu ca temă medicală propriu-zisă.
Reprezentanții au subliniat că linia editorială generală nu a fost abandonată, ci maturizată, proiectul fiind ajustat atât pentru a răspunde îngrijorărilor exprimate de CNA, cât și pentru a se adapta mai bine pieței și eventualelor modificări legislative viitoare. Noua formă a proiectului a convins Consiliul, care a acordat licența audiovizuală pentru Beauty.ON, marcând astfel trecerea oficială de la un concept inițial medical spre un canal de lifestyle clar definit.
Beauty.ON apare ca rezultatul direct al dialogului cu CNA, un post care își asumă lecțiile discutate în ședințele din noiembrie și care încearcă să se poziționeze ferm ca televiziune de inspirație, echilibru și stil de viață, evitând zona sensibilă a conținutului medical și mizând pe o abordare mai sigură și mai clară pentru publicul larg.
