Franța: televiziunea gratuită rămâne serviciul video cel mai urmărit, deși streamingul acapareaza rapid piața

În Franța, televiziunea gratuită rămâne serviciul video cel mai consumat, chiar dacă platformele online, mai ales YouTube, au devenit foarte importante în felul în care francezii își aleg conținutul video. Datele din cel mai recent studiu Arcom despre tendințele audio-video din primul trimestru al lui 2026 arată o schimbare clară în obiceiurile de vizionare, dar nu și o dispariție a televiziunii clasice sau a radioului, care continuă să aibă un rol mare în consumul media.

Televiziune, telefon și laptop în același spațiu, ca în obiceiurile media tot mai amestecate din Franța (imagine generată digital)

Ceea ce se schimbă mai repede nu este neapărat interesul pentru televiziune, ci modul în care ajunge ea în casele oamenilor. Arcom arată că televiziunea prin internet, adică TV prin IP, este astăzi principalul mod de recepție în gospodăriile franceze, cu 74 la sută și o creștere de 1,4 puncte față de perioada anterioară. În același timp, 34,7 la sută dintre gospodării mai folosesc televiziunea digitală terestră, cunoscută ca DTT sau TNT, iar 14,4 la sută depind exclusiv de această variantă. Recepția prin satelit a ajuns la 10,4 la sută. Pe scurt, televiziunea nu a dispărut, doar s-a mutat tot mai mult pe alte canale tehnice.

Arcom notează că această evoluție ridică întrebări despre viitorul DTT, atât din punct de vedere tehnic, cât și economic și de reglementare. Juliette Théry, membră a Consiliului Arcom, a spus că tendințele confirmă scăderea DTT și creșterea streamingului pe internet. Instituția intenționează să includă rolul televiziunii terestre într-o carte albă despre viitorul media TV, document care este programat să fie publicat în primăvara lui 2027. În paralel, Arcom continuă să urmărească atent modul în care sunt distribuite și urmărite serviciile video, pentru că raportul dintre recepție, conținut și platforme s-a schimbat vizibil în ultimii ani.

Un alt element important din studiu este felul în care YouTube s-a apropiat, în percepția utilizatorilor, de televiziunea tradițională. Aproape jumătate dintre francezi, adică 48 la sută, intră pe YouTube cel puțin o dată pe săptămână, iar ponderea urcă la 70 la sută în rândul celor sub 35 de ani. Pentru grupa de vârstă 15-24 de ani, procentul ajunge la 69 la sută, iar pentru 25-34 de ani la 64 la sută. YouTube a devenit și al doilea cel mai vizitat serviciu social, după Facebook și înaintea Instagramului. Asta spune destul de mult despre locul pe care îl ocupă platforma în rutina zilnică, mai ales pentru publicul tânăr.

Și modul de consum s-a schimbat. Dintre cei care folosesc YouTube, televizorul este al treilea dispozitiv ca utilizare pentru vizionare, cu 67 la sută, după smartphone, care ajunge la 89 la sută, și computer, cu 78 la sută. Ideea că ecranul mare oferă o experiență mai bună pare să câștige teren, iar Arcom observă că smart TV-ul este perceput ca un mediu care valorifică cel mai bine vizionarea. În practică, asta înseamnă că YouTube nu mai este asociat doar cu telefonul și clipurile scurte, ci tot mai des cu un consum făcut pe televizor, aproape ca într-un living digital, dacă putem spune așa, dar fără să se piardă diferențele dintre platforme și televiziune.

Studiul mai arată și o schimbare de format. Clipurile scurte rămân foarte răspândite, fiind urmărite de 91 la sută dintre utilizatori, dar formatele lungi au crescut semnificativ. Șapte din zece persoane urmăresc conținut mai lung de 30 de minute. Arcom spune că această evoluție este susținută de profesionalizarea tot mai mare a conținutului și de prelungirea duratei videoclipurilor, multe dintre ele fiind percepute de utilizatori ca având o calitate comparabilă cu cea a canalelor TV și a platformelor SVoD. Cu alte cuvinte, diferența dintre un video online și o emisiune de televiziune nu mai pare la fel de rigidă pentru publicul larg.

Totuși, tipul de conținut continuă să conteze. YouTube și platformele de partajare sunt asociate mai ales cu divertismentul, iar serviciile VoD și SVoD cu ficțiunea și serialele. În schimb, canalele de televiziune își păstrează poziția de lider pentru știri și sport. Aici se vede poate cel mai clar de ce televiziunea gratuită rămâne atât de puternică în Franța. Chiar dacă publicul își schimbă tot mai des dispozitivul și platforma, anumite tipuri de conținut continuă să fie căutate direct la televiziune, mai ales când vine vorba de informare și evenimente în timp real.

Arcom amintește în studiile sale că televiziunea în Franța poate fi recepționată prin mai multe mijloace, de la internet la DTT, satelit și cablu, iar TV prin IP înseamnă, simplu, difuzarea serviciilor TV prin internet. DTT, în schimb, este recepția terestră prin antenă, adică varianta clasică, gratuită, pe care mulți o asociază în continuare cu ideea de televizor obișnuit. De aceea, discuția despre viitorul televiziunii nu este doar despre programe, ci și despre infrastructura prin care ajung ele la public. Iar în Franța, cel puțin deocamdată, vechiul și noul încă locuiesc în aceeași casă.

Datele Arcom din 2025 și 2026 arată aceeași direcție generală: televizorul rămâne foarte important, radioul încă are forță, iar platformele online au devenit imposibil de ignorat. Franța nu se uită la media printr-o singură ușă, ci prin mai multe ecrane și rețele de distribuție, iar asta face ca schimbările să fie mai lente decât par la prima vedere. Cu alte cuvinte, nu vorbim despre o înlocuire bruscă, ci despre o coexistență care se ajustează de la un trimestru la altul.

Voi cum vă uitați cel mai des la conținut video, pe televizor sau pe telefon? Schimbă asta felul în care alegeți ce urmăriți?

Surse: Tendances audio-vidéo 2025 | Arcom, Audio-video trends 2025 | Arcom, Comment recevoir et regarder la télévision ? | Arcom, Glossaire | Arcom, Baromètre du numérique - édition 2026 | Arcom.