Glance: sporturile live premium și competițiile feminine au dus audiențele la noi maxime

Glance, companie specializată în inteligență de piață pentru TV și video, a publicat raportul anual Yearly Sport Key Facts 2025, iar concluzia care iese cel mai clar în față este că sporturile live premium continuă să adune audiențe mari. Raportul acoperă consumul de sport la televizor în perioada septembrie 2024 - august 2025, pe 45 de piețe din lume, și arată atât recorduri de audiență pentru evenimente consacrate, cât și o creștere vizibilă a interesului pentru competițiile feminine.

Sporturile live și competițiile feminine atrag tot mai mult public pe mai multe ecrane (imagine generată digital)

Printre cele mai puternice exemple rămâne Super Bowl LIX, care a atins 126,7 milioane de telespectatori în Statele Unite, iar FOX a raportat și un vârf de 137,7 milioane în timpul celui de-al doilea sfert al meciului, pe baza datelor Nielsen. Cazul confirmă încă o dată că marile evenimente transmise în direct pot aduna public masiv chiar și atunci când oamenii consumă conținut pe mai multe ecrane și în mai multe formate. FOX a mai arătat că transmisiunea prin Tubi a doborât și recordul de streaming pentru Super Bowl, cu un vârf de 15,5 milioane de spectatori simultani.

În aceeași direcție, Nielsen a remarcat în rapoartele sale recente că sporturile live rămân un magnet pentru audiențe și că platformele diferite atrag segmente diferite de public, ceea ce explică de ce transmisia unui singur eveniment se poate desfășura azi pe televiziune liniară, streaming și alte suprafețe digitale în paralel. Glance pune exact acest lucru în centru: nu este vorba doar despre câți oameni urmăresc sportul, ci și despre felul în care se distribuie atenția lor între ecrane și servicii.

Raportul semnalează și un avans clar al sportului feminin. UEFA Women’s EURO 2025 a fost prezentat de UEFA ca fiind pe cale să devină cea mai urmărită ediție din istorie, cu o audiență live cumulată de peste 400 de milioane și o audiență totală de program de peste 500 de milioane. În documentul Glance apar și exemple foarte concrete: turneul feminin de fotbal a fost cea mai urmărită competiție sportivă atât în Germania, cât și în Regatul Unit, iar la nivel european interesul nu mai pare deloc marginal, ci suficient de mare încât să mute clasamentele de audiență.

Un alt semn al acestei schimbări vine din ciclism. Organizatorii Turului Franței Feminin au transmis că ediția din 2025 a avut, în Franța, o medie de 2,7 milioane de telespectatori pe etapă pe France 2, iar etapa finală a urcat la 4,4 milioane de telespectatori, cu un vârf de 7,7 milioane și o cotă de piață de 53,7% la momentul victoriei Paulei Ferrand-Prévot. Față de 2024, ritmul de creștere este clar, iar cifrele arată că publicul răspunde bine atunci când competiția are istorie, rivalitate și o poveste ușor de urmărit de la o etapă la alta.

Tenisul a oferit la rândul său un exemplu puternic. Finala Roland-Garros dintre Carlos Alcaraz și Jannik Sinner a atras aproximativ 5,5 milioane de telespectatori în Franța pe France 2 și France 3, iar presa franceză a notat că a fost cea mai urmărită finală de la ediția din 2011. France Télévisions a anunțat, de asemenea, că peste 46 de milioane de francezi au urmărit turneul în 2025, între calificări și finale, pe antenele și platformele sale, ceea ce arată cât de mult contează difuzarea pe mai multe canale pentru evenimentele mari.

Glance subliniază că rugby-ul a dominat calendarul sportiv francez, cu 6 dintre primele 10 audiențe sportive ale sezonului, iar hocheiul a produs și el un moment remarcabil prin turneul inaugural NHL 4 Nations Face-Off. Finala Canada-Statele Unite a fost urmărită de 9,3 milioane de telespectatori în SUA și de 6,3 milioane în Canada, iar NHL a spus că meciul a ajuns la 16,1 milioane de telespectatori în America de Nord. În același timp, sportul cu cea mai mare răspândire globală rămâne fotbalul, care conduce în 6 dintre cele 15 teritorii analizate de Glance și reprezintă 49% din vizionarea sportivă în Italia și 71% în Spania.

Evenimentele premium, transmise în direct, încă pot strânge public foarte mare, iar competițiile feminine nu mai sunt o nișă care stă la margine, ci devin parte din nucleul ofertelor TV și video. Glance spune că următoarele actualizări ale Yearly Sports Key Facts vor include piețe suplimentare, dar și Formula 1 și MotoGP, programate pentru decembrie și ianuarie, ceea ce va completa imaginea despre felul în care se schimbă consumul de sport la nivel internațional.

Crezi că sportul feminin va continua să urce în topurile de audiență? Sau marile evenimente clasice vor rămâne, în continuare, cele mai puternice?

Sursa: glance-mediametrie.com.