Sony și Bandai Namco testează AI generativă în producția video

Sony a anunțat pe 8 mai 2026 un proiect pilot împreună cu Bandai Namco Holdings pentru a testa AI generativă în producția video, iar anunțul a venit la pachet cu prezentarea rezultatelor financiare și a direcției strategice a companiei. Sony vrea să folosească AI ca instrument de lucru, nu ca înlocuitor pentru creatori, chiar dacă proiectul cu Bandai Namco rămâne, cel puțin deocamdată, destul de vag.

Sony și Bandai Namco testează AI generativă în producția video și în zona PlayStation (imagine generată digital)

În prezentarea oficială, Totoki a spus că AI este una dintre temele centrale pentru Sony, tocmai pentru că poate aduce mai multă viteză și mai mult spațiu pentru idei noi. El a explicat și că tehnologia nu trebuie văzută ca o alternativă la artiști sau creatori, ci ca un ajutor care le extinde posibilitățile. Totoki a legat această direcție de obiectivul Sony de a scoate la iveală proiecte mai ambițioase, pe care timpul și costurile le făceau mai greu de realizat înainte.

În proiectul pilot cu Bandai Namco, Sony spune că a observat câștiguri mari la viteza de lucru și la productivitatea per persoană. În același timp, compania a admis că AI-ul are o slăbiciune importantă pentru profesioniști: lipsa de consistență și de control. Tocmai de aceea, în proiect sunt testate mai multe modele AI, iar unele sunt ajustate cu tehnologie proprie și cu date interne, ca rezultatul final să arate mai bine și să fie mai ușor de folosit în producție.

Partea legată de PlayStation a fost la fel de interesantă. Hideaki Nishino a spus că AI poate scurta ciclurile de dezvoltare, mai ales pentru jocurile first-party de pe PS5, care ajung tot mai des să se întindă pe mai multe generații de console. El a mai spus că tehnologia poate face mai ușoară intrarea unor creatori noi pe piață, dar a recunoscut și un risc simplu de înțeles: dacă AI-ul produce prea mult conținut, calitatea trebuie urmărită atent, altfel apar jocuri făcute pe bandă rulantă. Sony insistă că studiourile sale vor rămâne responsabile pentru standardul final.

Sony a dat și câteva exemple concrete. Studiouri precum Naughty Dog și Sony San Diego au folosit un instrument numit Mockingbird, care animă modele 3D după ce acestea trec prin performance capture, adică prin captarea mișcărilor și expresiilor reale ale actorilor. AI este folosită și la animația părului, unde modelele sunt antrenate cu videoclipuri cu coafuri reale, iar apoi generează imagini cu sute de fire modelate. Asta nu sună spectaculos la prima vedere, dar în producție poate însemna mai puțin timp pierdut pe sarcini repetitive.

AI apare și în zona tehnică a consolei. Sony spune despre PlayStation Spectral Super Resolution, adică PSSR, că este o bibliotecă AI care analizează fiecare cadru pixel cu pixel atunci când mărește imaginea. Pe 16 martie 2026, PlayStation a anunțat suport extins pentru versiunea îmbunătățită a tehnologiei pe PS5 Pro, iar sistemul de operare al consolei o poate activa și pentru jocurile deja compatibile. Printre titlurile menționate atunci s-au numărat Silent Hill f, Monster Hunter Wilds, Final Fantasy VII Rebirth și Crimson Desert.

Partea mai puțin veselă a prezentării a venit din bilanțul financiar. Sony a spus că vânzările de PS5 au scăzut cu 46% în trimestrul fiscal patru, până la 1,5 milioane de unități, față de 2,8 milioane în aceeași perioadă a anului trecut. Compania a mai spus că se confruntă cu costuri în creștere și cu lipsuri de memorie, iar la 27 martie 2026 a anunțat și o nouă rundă de majorări de preț pentru PS5, PS5 Pro și PlayStation Portal, valabilă din 2 aprilie 2026. În Statele Unite, PS5 a urcat la 649,99 dolari, modelul Digital Edition la 599,99 dolari, iar PS5 Pro la 899,99 dolari.

Pentru Sony, direcția are logică și din alt motiv: platforma PlayStation are acum peste 125 de milioane de utilizatori activi lunar, iar afacerile de divertisment au ajuns să reprezinte aproximativ 67% din vânzările consolidate ale grupului. Asta explică de ce compania vorbește tot mai des despre AI, conținut și instrumente de creație în aceeași frază. Totuși, chiar și în mesajul oficial, tonul rămâne prudent. Pilotul cu Bandai Namco este încă o încercare, nu o promisiune sigură, iar Sony spune că vrea rezultate mai rapide fără să piardă controlul asupra calității.

Tu cum vezi folosirea AI în producția de jocuri și video? Ți se pare mai degrabă un ajutor sau un risc pentru calitatea finală?