Studiul VideoTrack realizat de WPP Media evidențiază o imagine complexă a pieței video din Europa Centrală și de Est (CEE), iar România ocupă un loc semnificativ în acest peisaj, cu particularități care o diferențiază de alte țări din regiune.
Deși la nivel global se vorbește tot mai mult despre „cord-cutting” (renunțarea la televiziunea clasică în favoarea serviciilor de streaming), în România acest fenomen nu este resimțit la aceeași intensitate. Dimpotrivă, televiziunea cu plată continuă să joace un rol important, cu un grad de penetrare de aproape 90%, similar cu Ungaria și peste media regiunii. Această stabilitate se datorează, în parte, relației de tip „frienemy” (prieten și rival în același timp) dintre operatorii de televiziune și platformele de streaming.
Un exemplu clar al acestei relații hibride este faptul că în România, 37% dintre utilizatorii de internet care accesează platforme de streaming își achiziționează abonamentele prin intermediul operatorilor de televiziune cu plată. Acest model este deosebit de popular în rândul publicului de peste 55 de ani, pentru care serviciile de televiziunea clasică devin o poartă de intrare în universul digital al streamingului.
În același timp, tinerii preferă să achiziționeze direct abonamentele la platformele de streaming, ceea ce denotă o dublă strategie de distribuție: una bazată pe confortul familiarității cu operatorul tradițional și alta pe autonomia digitală a generației tinere.
Chiar dacă timpul petrecut în fața televizorului a scăzut cu aproximativ 12-14% în ultimii 5 ani în România (în linie cu tendințele din Polonia și Cehia), televiziunea rămâne un pilon al consumului media. Scăderile sunt mai accentuate în rândul tinerilor între 15 și 24 de ani, la care consumul s-a redus semnificativ în ultimul deceniu, dar acest comportament nu s-a tradus într-un abandon complet al televiziunii.
Un aspect notabil este că utilizatorii de streaming din România nu sunt înclinați să renunțe la televiziune în favoarea altor abonamente SVOD (video la cerere). Dimpotrivă, dacă ar fi nevoiți să renunțe la un serviciu, ar sacrifica mai degrabă un abonament de streaming decât pachetul de televiziune clasică.
Asemenea celorlalte piețe din CEE, Netflix deține o poziție dominantă în România (urmat de HBO MAX, Disney, Prime Video, SkyShowtime și altele), fiind de departe cel mai utilizat și preferat serviciu de streaming. Aplicațiile Smart TV preferate de români sunt Netflix și YouTube, iar 61% dintre utilizatorii de internet din România care consumă video online folosesc aplicații de streaming direct pe televizorul inteligent, cel mai mare procent din regiune.
Ecranul televizorului devine, astfel, preferatul publicului de toate vârstele pentru vizionarea de filme și seriale, depășind smartphone-urile sau tabletele. Vizionarea de filme și seriale online este o activitate de divertisment de masă în regiunea CEE. Procentul de telespectatori pe internet (e-viewers), definiți ca persoane care vizionează filme, seriale și alt conținut profesional online, variază de la 78% în rândul utilizatorilor de internet din România la 87% în rândul utilizatorilor de internet din Polonia.
Chiar dacă în unele țări din regiune, cum ar fi Polonia, utilizarea torrentelor a scăzut drastic, în România acestea rămân relevante. Aproximativ un sfert dintre utilizatorii de internet care vizionează filme și seriale online în România continuă să folosească torentele ca sursă alternativă și ilegală de conținut, un procent semnificativ care indică persistența unei piețe „gri”.
România se află într-o etapă de tranziție echilibrată, în care televiziunea cu plată și streamingul coexistă și chiar se susțin reciproc. Netflix domină clar pe segmentul de streaming, dar nu înlocuiește complet televiziunea tradițională, ci se integrează în obiceiurile de consum, în special prin televizoarele Smart. Modelul românesc, în care operatorii TV facilitează accesul la streaming, ar putea deveni un exemplu de bună practică în întreaga regiune CEE.
Anonim
