Inteligența artificială a trecut deja de pragul curiozității pentru adolescenții americani. Conform celui mai nou raport Precise Advertiser Report: Teens & Youth (PARTY), realizat de platforma Precise TV, 69% dintre tinerii americani cu vârste între 13 și 17 ani folosesc deja platforme AI în viața de zi cu zi, iar procentul e în creștere rapidă. Cele mai populare instrumente sunt ChatGPT (83%) și Google Gemini (67%), folosite mai ales pentru teme școlare, idei creative și conținut online.
Interesant este că aproape jumătate dintre adolescenți folosesc AI pentru a crea postări și clipuri pentru rețelele sociale. Cu alte cuvinte, se formează deja o nouă generație de creatori digitali, pentru care instrumentele AI sunt la fel de firești ca aplicațiile de mesagerie.
YouTube rămâne însă poarta principală către universul digital. Platforma e urmărită de 91% dintre adolescenți, o creștere semnificativă față de anul trecut, când procentul era de 77%. Majoritatea o accesează pe mobil, iar aproape o treime urmăresc conținut alături de părinți. Iar formatul scurt, YouTube Shorts, câștigă teren în fața TikTok, mai ales în rândul băieților.
Gamingul, muzica și clipurile de comedie domină topurile de vizionare. De fapt, 77% dintre tinerii americani spun că se uită la alți gameri jucând, de regulă pe YouTube. Jocuri precum Minecraft și Fortnite, dar și creatori celebri ca MrBeast, sunt printre cele mai populare.
Un alt aspect interesant este așa-numitul „efect YouTube”. 18% dintre adolescenți spun că ultima reclamă care i-a convins să ceară părinților un produs a fost văzută pe YouTube, față de 12% pe TikTok. Iar impactul se extinde și la adulți: 67% dintre părinți și 38% dintre tineri își amintesc ultima reclamă care a dus efectiv la o achiziție.
Influența adolescenților nu se oprește la gadgeturi sau haine. Potrivit raportului, ei participă activ la deciziile de cumpărare din familie: 61% influențează alegerea hainelor, 53% pe cea a produselor alimentare, 38% în privința electronicelor și 37% chiar a destinațiilor de vacanță.
Pe fondul acestei realități, raportul Precise TV arată clar de ce YouTube rămâne un canal cheie pentru branduri care vor să ajungă la publicul tânăr. AI, jocurile și conținutul video se împletesc tot mai strâns, iar capacitatea de a înțelege comportamentele digitale ale Generațiilor Z și Alpha devine esențială pentru companiile de marketing.
