După aproape patru decenii în care a fost sinonim cu videoclipurile muzicale la televizor, MTV se pregătește să închidă capitolul care i-a făcut numele celebru. Cinci dintre canalele muzicale ale rețelei din Marea Britanie vor dispărea la finalul anului, iar închiderile nu se opresc aici, pentru că decizii similare se conturează și în restul Europei. Asistăm la un moment de cotitură pentru unul dintre cele mai cunoscute branduri din cultura muzicală globală.
Cinci canale MTV din Marea Britanie dispar la finalul anului
Conform informațiilor publicate de BBC și confirmate de mai mulți operatori tv, MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live își vor închide emisia pe 31 decembrie 2025. Va rămâne activ doar MTV HD, care de ani buni a trecut de la videoclipuri muzicale la reality-uri și seriale de divertisment. Practic, acolo unde altădată rulau non-stop piese ale lui Madonna, Blur sau Oasis, acum domină emisiuni ca Geordie Shore sau Naked Dating UK. Așadar MTV-ul muzical dispare, dar brandul în sine rămâne – doar că în altă formă.
Decizia nu e doar despre Marea Britanie
Mișcarea pare parte dintr-un plan mai larg al companiei-mamă Paramount Global, care își restructurează întreaga prezență TV liniară în Europa. În Polonia și Ungaria se discută deja despre închiderea canalelor tematice MTV 80s, MTV 00s, NickMusic, Comedy Central Extra și Paramount Network, toate până la sfârșitul anului 2025. Operatorii germani au primit la rândul lor notificări privind oprirea MTV Live HD pe teritoriul Germaniei și Austriei.
În spatele acestor decizii se află un proces de simplificare globală, început după fuziunea dintre Paramount și Skydance Media. Compania a anunțat deja că renunță la numeroase site-uri și canale secundare pentru a se concentra pe platformele digitale și pe serviciile de streaming.
De ce MTV renunță la muzică pe televizor?
E o întrebare firească, mai ales pentru cei care au prins perioada când MTV era centrul universului pop. Răspunsul ține de felul în care consumăm muzica astăzi. Publicul s-a mutat online. Cei care odinioară prindeau premiera unui videoclip pe MTV, astăzi îl văd instantaneu pe YouTube, TikTok sau Instagram. Platformele sociale oferă tot ce avea MTV odinioară, doar că mai rapid, personalizat și gratuit. Așa ca audiențele tv muzicale s-au prăbușit. Canalele muzicale liniare au pierdut teren de la an la an. În Marea Britanie, posturile de nișă precum 4Music sau The Box au trecut prin aceleași transformări.
Costurile de operare cresc, iar interesul scade. Menținerea unor feed-uri separate pentru fiecare regiune e costisitoare. Din cauza streamingului, Paramount a ales să reducă drastic numărul de canale TV tradiționale și să-și concentreze eforturile pe Paramount+ și Pluto TV.
Ce rămâne din spiritul MTV?
Chiar și așa, MTV rămâne unul dintre cele mai recunoscute branduri media din lume. Dar direcția actuală e clară: mai puțină muzică la tv, mai mult divertisment.
Pentru o parte din public, e o pierdere de identitate. Fosta prezentatoare MTV, Simone Angel, spunea recent pentru BBC că „MTV a fost locul unde se uneau oamenii prin muzică. Fără asta, lipsește ceva esențial.”
Dacă te uiți însă la generația de azi, pentru mulți MTV nici măcar nu mai înseamnă videoclipuri. Pentru ei, e sinonim cu reality show-uri, competiții și seriale ușoare, un produs tv complet diferit de cel din anii ’80 și ’90.
De la „Thriller” la TikTok
Pentru cei care își amintesc, MTV a început în 1981 în Statele Unite, iar prima melodie difuzată a fost Video Killed the Radio Star. Era o declarație de intenție. Timp de ani buni, MTV a fost locul unde au debutat videoclipuri care au făcut istorie, de la Thriller al lui Michael Jackson, la lansările unor artiști ca Nirvana, Madonna sau U2.
Când a apărut MTV Europe în 1987 și ulterior MTV UK în 1997, canalul a devenit o poartă culturală spre lumea occidentală, mai ales pentru tinerii din Europa Centrală și de Est. Un fost director al postului povestea că însuși Mihail Gorbaciov recunoscuse influența MTV asupra tineretului din perioada post-comunistă, spunând că „muzica a făcut mai mult decât rachetele”. Astăzi, însă, muzica e în altă parte, pe ecranul telefonului, în căști, în fluxul algoritmic al fiecăruia.
Ce se va întâmpla în România?
Privind în perspectivă, închiderea MTV-urilor muzicale nu este o surpriză, ci mai degrabă punctul final al unui proces început de mult. În România, declinul postului se vedea încă din anii 2010, când televiziunea pierduse din vizibilitate, nu mai apărea în măsurătorile de audiență și nu mai atrăgea publicitate. Momentul decisiv a venit în 2018, când Consiliul Național al Audiovizualului a retras licența MTV România. Pro TV, care administra canalul, a confirmat atunci că renunță complet la operațiunile locale și a transferat licența către Viacom International Media Networks, companie devenită ulterior Paramount Global. Din acel moment, MTV nu a mai avut o prezență românească reală, ci doar un feed internațional.
Operatorii de cablu anticipaseră, de altfel, această schimbare. Digi, de exemplu, eliminase din grilă aproape toate versiunile MTV, păstrând doar MTV 00s și MTV Europe, devenit ulterior MTV Global, un post care mai oferă muzică doar câteva ore dimineața, restul programului fiind dedicat reality-show-urilor produse în străinătate.
Nu exista informatii oficiale privind planurile Paramount în țara noastră. Dar probabil în România vor mai rămâne doar cinci branduri sub umbrela companiei: Nickelodeon, Nick Jr., Nicktoons, Comedy Central și MTV Global. Totuși, în alte țări, cum e Ungaria, chiar și Comedy Central figurează pe lista canalelor ce urmează să fie închise.
Pentru publicul din România care mai caută muzică la televizor, alternativele sunt deja altele: posturile autohtone precum UTV, Kiss TV, Magic TV, ZU TV și altele, dar și multe canale internaționale care pot fi recepționate online sau gratuit prin satelit.
Ce urmează pentru telespectatori
În practică, telespectatorii din Marea Britanie și Irlanda nu vor mai avea canale MTV dedicate muzicii după 31 decembrie 2025. Playlisturile vor rămâne online, pe YouTube și rețelele sociale ale MTV, dar televiziunea clasică va fi concentrată exclusiv pe reality și divertisment.
E o schimbare care vine lent, dar sigur, în toată industria: muzica migrează complet în online, iar televiziunea se reinventează ca spațiu de conținut ușor, de consum rapid.
MTV, simbolul unei generații, trece într-o nouă etapă. Nu mai e despre clipuri și topuri, ci despre emisiuni și branduri tv care trebuie să supraviețuiască într-un peisaj media complet schimbat.
Și chiar dacă sigla MTV va rămâne pe ecran, spiritul original (acela al videoclipurilor care uneau oameni din toată lumea) rămâne mai degrabă o amintire. Una frumoasă, dar care, iată, se închide oficial la final de 2025.
Anonim
