Toate platformele de streaming caută să-și păstreze utilizatorii cât mai mult timp, iar sportul și conținutul live devin o miză tot mai mare. Cazul WWE pe Netflix oferă una dintre cele mai clare demonstrații despre modul în care transmisiunile live cu drepturi exclusive pot reduce semnificativ rata de abandon a abonaților.
 |
| Eveniment sportiv live - Imagine generată digital |
Datele analizate de Ampere Analysis arată că strategia Netflix de a aduce WWE în portofoliu nu doar a atras public, ci a reușit să mențină interesul acestuia săptămână de săptămână, într-un ritm rar întâlnit în streamingul tradițional. În prima jumătate a anului 2025, conținutul WWE a strâns peste 300 de milioane de ore de vizionare, iar emisiunea săptămânală WWE Raw a devenit un adevărat magnet de audiență, cu o medie de 6,5 milioane de ore de vizionare pentru fiecare transmisiune.
WrestleMania 41, evenimentul principal din aprilie, a adunat aproape 20 de milioane de ore de vizionare în weekendul de desfășurare, confirmând că publicul reacționează puternic la conținutul sportiv live atunci când este oferit într-un context premium. Interesant este că WWE Raw se comportă pe Netflix ca un serial obișnuit, cu episoade regulate, dar în format de competiție sportivă, ceea ce îi oferă platformei avantajul unui public constant, nu doar al unei audiențe de moment.
Potrivit Ampere, dacă tratăm Raw ca pe un sezon de televiziune, el se plasează pe locul al treilea în topul global al celor mai urmărite „sezoane” din prima jumătate a anului, cu 88,6 milioane de vizualizări totale raportate la durata conținutului, deși este disponibil doar în 12 piețe care acoperă circa jumătate din baza globală de abonați Netflix.
Un alt indicator important este rata de retenție. Printre utilizatorii din Statele Unite care au început să urmărească Raw la lansare, doar 18,2% au renunțat după două luni, un rezultat mult mai bun decât în cazul altor evenimente live similare. Spre comparație, transmisiuni precum meciul de Crăciun din NFL sau confruntarea Jake Paul vs Tyson au pierdut între 25 și 27% dintre telespectatori în același interval. Asta arată clar că evenimentele live recurente, cu o program previzibil, pot fideliza publicul mult mai bine decât evenimentele live unice, oricât de populare ar fi. În fond, publicul vrea o rutină de vizionare, nu doar un vârf de adrenalină urmat de tăcere.
Tot Ampere arată că investițiile în drepturi sportive au devenit o componentă centrală pentru serviciile OTT. În 2020, valoarea totală a acestor drepturi era de 3,2 miliarde de dolari, iar în 2025 a depășit deja 12 miliarde. Creșterea este spectaculoasă, dar logică, pentru că sportul live este una dintre puținele categorii de conținut care mai generează evenimente colective, adică momente în care milioane de oameni se conectează simultan pentru a trăi aceeași experiență. De fapt, exact aceste momente ajută la reducerea așa-numitei „renunțări la abonamente”, fenomen tot mai frecvent pe piețele saturate.
Cazul Netflix și WWE are și o altă dimensiune: potențialul global. Deși disponibilitatea actuală acoperă doar o parte din piețele majore, analiza Ampere arată că interesul pentru WWE este puternic și în alte regiuni, precum Africa de Sud, Filipine și India, unde peste un sfert dintre utilizatorii Netflix ar fi interesați de conținutul companiei. Aceasta deschide o perspectivă clară pentru extinderea internațională a drepturilor, dar și pentru un model de programare mai bine adaptat la diverse fusuri orare și culturi media.
Succesul acestei colaborări arată că nu contează doar volumul de conținut, ci și tipul de experiență oferită. Transmisiunile live creează un sentiment de participare, o comunitate activă care revine periodic și menține abonamentul. În plus, spre deosebire de filme sau seriale, sportul și divertismentul live oferă o barieră competitivă solidă.
Ceea ce demonstrează studiul Ampere este că live-ul devine nu doar o tendință, ci o strategie clară de retenție. Meciurile și evenimentele cu audiență recurentă pot valora mai mult decât orice blockbuster, pentru că nu doar atrag atenția, ci mențin publicul în ecosistem.
