Warner Bros. Discovery a început să folosească un nou sistem de publicitate personalizată pe canalele sale gratuite, bazat pe HbbTV și dezvoltat împreună cu Amazon Web Services, un pas interesant pentru modul în care poate evolua televiziunea clasică în Europa. Prima implementare a avut loc în Italia, unde HbbTV este folosit ca mecanism de declanșare și control pentru inserarea reclamelor la nivel de server, combinând semnalul TV liniar cu conexiunea la internet a televizorului. Pe scurt, vorbim despre reclame diferite pentru telespectatori diferiți, chiar dacă aceștia urmăresc același canal TV gratuit.
Dacă te întrebi ce face posibil acest lucru, răspunsul este HbbTV, standardul care permite interactivitate pe televizoarele conectate. Warner Bros. Discovery îl vede ca pe elementul-cheie al transformării televiziunii liniare, într-un context în care canalele free-to-air rămân foarte populare în Europa. Ideea este simplă: semnalul TV declanșează prin HbbTV un flux de publicitate livrat prin internet, gestionat de infrastructura AWS, fără ca experiența de vizionare să fie afectată.
Din punct de vedere tehnic, sistemul combină distribuția clasică prin broadcast cu asamblarea dinamică a fluxurilor video prin IP. HbbTV transmite semnalul de start, iar apoi intră în joc mecanismele de inserare a reclamelor la nivel de server, construite pe servicii precum MediaConnect, MediaLive, MediaConvert, MediaPackage și MediaTailor, cu distribuție globală prin CloudFront. Un avantaj important, din perspectiva operatorului, este faptul că toate aceste componente vin de la un singur furnizor, ceea ce simplifică mult integrarea și operarea.
Un element interesant este funcția de start-over bazată pe HbbTV, care le permite telespectatorilor să reia o emisiune de la început, direct din fluxul liniar. Practic, experiența seamănă cu cea de video la cerere, dar rămâne integrată în televiziunea clasică. Potrivit datelor prezentate, acest lucru a dus la o creștere semnificativă a timpului petrecut de utilizatori urmărind reclame, de la câteva minute la aproximativ 20 de minute per sesiune, semn că interactivitatea chiar contează.
După lansarea din Italia, Warner Bros. Discovery se pregătește să extindă acest model și în alte piețe europene, precum Polonia, Spania și Germania. Fiecare țară vine cu propriile provocări, în special din cauza diferențelor dintre implementările HbbTV pe diverse modele de televizoare, ceea ce presupune testare extinsă. Cu toate acestea, compania este încrezătoare că soluția poate fi scalată la nivel european.
