Netflix a raportat pentru 2025 venituri de 45,2 miliarde de dolari, echivalentul a circa 38,5 miliarde de euro, cu o creștere de 16% față de anul anterior, sau 17% dacă scoatem din calcul efectele cursului valutar (peste estimările de pe Wall Street, deci un an care arată că modelul rămâne profitabil chiar dacă piața de streaming e aglomerată).
Una dintre schimbările importante vine din publicitate. Netflix spune că veniturile din reclame au crescut de peste 2,5 ori și au trecut de 1,5 miliarde de dolari în 2025, iar pentru 2026 se așteaptă la o dublare. Asta pune în prim-plan abonamentul cu reclame și, mai ales, felul în care compania monetizează utilizatorii care nu vor să plătească tariful complet.
Chiar dacă anunțase anterior că nu mai insistă pe publicarea numărului de abonați, în scrisoarea către acționari apare totuși pragul de peste 325 de milioane de abonați, atins în trimestrul 4. Pentru același trimestru, veniturile au fost de 12,05 miliarde de dolari, în creștere cu 17,6% față de perioada similară, iar Netflix pune rezultatul pe seama creșterii bazei de membri, a majorărilor de preț și a publicității.
Pe partea de consum, Netflix susține că în a doua jumătate din 2025, orele de vizionare au urcat cu 2% într-un an, iar vizionarea producțiilor originale asociate brandului Netflix a crescut cu 9%, semn că investițiile în titluri proprii continuă să atragă public.
Un alt punct unde se vede o schimbare de direcție este zona de live. Netflix spune că în 2025 evenimentele transmise live au adus un val de entuziasm și înscrieri, cu exemple precum meciul de box Anthony Joshua vs Jake Paul, precum și NFL de Crăciun. Pentru 2026, compania își extinde ideea și promite primul eveniment live local în afara SUA, World Baseball Classic, în Japonia, unde va transmite toate cele 47 de meciuri live și la cerere pentru publicul japonez. Pe listă mai apar și proiecte live noi, precum Star Search cu vot al fanilor în timp real, Skyscraper Live, plus trei evenimente MLB, inclusiv un meci exclusiv de Opening Night și Home Run Derby.
Pentru 2026, Netflix estimează venituri între 50,7 și 51,7 miliarde de dolari, adică un plus anual de 12% - 14%, cu marjă operațională vizată la 31,5%.
Interesant este că, deși raportarea arată solid, acțiunile au avut o scădere în tranzacționarea de pe 20 ianuarie, pe fondul incertitudinii legate de tranzacția mare cu Warner Bros. Discovery, evaluată la aproximativ 83 de miliarde de dolari. În paralel cu discuțiile despre finanțare și structura tranzacției, au apărut și informații despre o ofertă revizuită integral cash, tocmai ca să reducă din îndoieli și să grăbească procesul, în contextul presiunii competitive din piață.
În scrisoarea către acționari, Netflix explică liniile mari ale planului dacă achiziția va merge mai departe: pe de o parte, biblioteca, dezvoltarea și proprietățile intelectuale Warner ar lărgi oferta de conținut; pe de altă parte, integrarea HBO Max ar permite pachete mai flexibile și mai personalizate, pentru preferințe diferite la nivel global. Netflix mai susține că un astfel de pas ar crea oportunități suplimentare pentru creatori, ar consolida industria și ar duce la extinderea capacității de producție atât în SUA, cât și internațional, cu investiții mai mari în conținut original pe termen lung.
