Ampere: Veniturile globale din streaming au trecut de 150 de miliarde de dolari în 2025

Piața globală de streaming a depășit în 2025 pragul de 150 de miliarde de dolari din venituri din abonamente, arată noile date publicate de Ampere Analysis. Pentru industrie, este un reper care arată cât de mult s-a schimbat modelul de business al platformelor în ultimii ani, mai ales prin creșteri de preț și prin extinderea ofertelor cu publicitate.

Streamingul global a depășit pragul de 150 de miliarde de dolari în 2025 (imagine generată digital)

Ampere arată că veniturile totale din abonamente au ajuns la 157,1 miliarde de dolari în 2025, în urcare cu 14% față de 2024. Față de 2020, când piața era evaluată la 50 de miliarde de dolari, suma s-a mai mult decât triplat. Explicația principală ține de extinderea internațională a platformelor, de lansarea planurilor mai ieftine, susținute de publicitate, și de scumpirile aplicate periodic de marile servicii.

În același timp, Ampere estimează că piața va continua să crească și în următorii ani. Proiecția firmei indică o urcare de 29% în următorii cinci ani, până dincolo de 200 de miliarde de dolari în 2030. Asta sugerează că streamingul nu mai este o zonă de expansiune bazată doar pe atragerea de abonați noi, ci una în care contează tot mai mult cât venit poate fi obținut de la utilizatorii deja existenți.

Statele Unite au rămas în 2025 cea mai mare piață unică pentru acest segment, cu jumătate din veniturile globale din abonamente de streaming. Netflix a fost principalul contributor pe piața americană, iar veniturile sale au urcat cu 14% după scumpirile introduse la începutul anului. Netflix a anunțat în ianuarie 2025 majorări pentru mai multe planuri, inclusiv pentru abonamentul cu publicitate, iar pagina sa de ajutor explică faptul că modificările de preț pot apărea pe fondul ajustărilor de piață, al taxelor locale sau al inflației.

Schimbarea cea mai vizibilă la nivel de industrie este însă mutarea spre abonamentele cu publicitate. În piețele mature și competitive, precum America de Nord și Europa de Vest, Ampere spune că următoarea etapă de creștere vine tot mai mult din aceste planuri, nu din variantele clasice fără reclame. Ponderea veniturilor generate de nivelurile cu publicitate a crescut de la sub 5% în 2020 la 28% în 2025, ceea ce arată cât de repede s-a normalizat modelul hibrid, în care plata lunară și publicitatea merg împreună. Netflix a confirmat și el public, în mai 2025, că planul cu publicitate ajunsese la peste 94 de milioane de utilizatori activi lunar la nivel global.

Dacă în calcul intră și veniturile din publicitate, platformele de streaming au generat 177 de miliarde de dolari la nivel global în 2025, spune Ampere. Firma anticipează că publicitatea va deveni un contributor și mai important până la finalul deceniului, adăugând încă 42 de miliarde de dolari pe an până în 2030. Asta se leagă și de direcția urmată de Netflix, care și-a extins în 2026 propria platformă de publicitate și a pus mai multe instrumente de targetare și măsurare la dispoziția agenților de publicitate.

Streamingul a intrat într-o fază mai matură, în care platformele încearcă să scoată mai multă valoare din aceeași bază de clienți. Peisajul de acum arată diferit față de perioada în care prioritatea era aproape exclusiv creșterea numărului de abonați. Prețurile, pachetele cu reclame și extinderea pe noi piețe au devenit piesele principale ale aceleiași strategii.

Credeți că streamingul va continua să crească mai ales prin prețuri și reclame? Sau va veni un moment în care publicul va trage frâna?

Sursa: Ampere Analysis insight: Global streaming revenue hits 150bn in 2025, set to pass 200bn by 2030