HBO Max, lider între platformele globale de streaming la conținut sportiv

Gracenote a publicat pe 21 mai 2026 o analiză nouă care arată că HBO Max a ajuns în fruntea platformelor globale de streaming atunci când vine vorba de sport. Raportul arată că sportul reprezintă acum 5% din tot conținutul urmărit pe serviciile mari de streaming cu abonament, iar HBO Max este noua prezență din Gracenote Data Hub, care urmărește șase servicii globale și peste 2.120 de canale FAST.

HBO Max și sportul devin tot mai importante în oferta platformelor de streaming (imagine generată digital)

Pe HBO Max se află 35% din tot conținutul sportiv disponibil în analiza Gracenote, iar la nivel de meciuri și evenimente individuale procentul urcă la 42%. Asta îl plasează înaintea altor servicii mari urmărite în raport, precum Paramount+, Amazon Prime Video, Netflix și Disney+. Diferența dintre cele două cifre contează fiindcă un catalog poate avea mult sport în ansamblu, dar meciurile și evenimentele live rămân cele care atrag cel mai mult atenția publicului.

Gracenote a arătat și cât de repede s-a schimbat ponderea sportului în ofertele de streaming. În noiembrie 2024, sportul însemna doar 1,4% din cataloagele Amazon Prime Video, Apple TV, Disney+, Netflix și Paramount+. Până în trimestrul al doilea din 2026, aceleași cinci servicii ajunseseră la 3,3%, iar cu HBO Max inclus totalul urcă la 5%. În cifre absolute, vorbim despre aproape 38.500 de emisiuni, episoade, meciuri și evenimente sportive.

Clasamentul mai arată că Amazon Prime Video are 25% din sportul disponibil, urmat de Netflix cu 16% și Disney+ cu 14%. La nivel de meciuri și evenimente individuale, Paramount+ ajunge la 30%, dar tot sub HBO Max, care urcă la 42%. În practică, asta arată că serviciile de streaming nu se mai bat doar pe seriale și filme, ci și pe drepturile pentru competiții mari, acolo unde interesul se măsoară altfel și păstrează utilizatorii mai mult timp pe platformă.

Portofoliul sportiv al Warner Bros. Discovery explică destul de bine de ce HBO Max stă atât de bine în acest clasament. Pe platformă apar competiții mari precum playoff-urile Stanley Cup, Giro d’Italia 2026 și finala masculină UEFA, iar WBD a precizat și în alte anunțuri recente că TNT Sports are drepturi pentru NHL, MLB, NCAA și fotbal în Statele Unite. În Europa și Irlanda, portofoliul include in funcite de teritorii, NBA, Premier League, UEFA Champions League, UEFA Europa League, UFC și WWE, alături de branduri precum Eurosport, Global Cycling Network și Global Mountain Bike Network. Toate aceste drepturi adună la un loc un volum mare de sport greu de ignorat pentru un serviciu de streaming.

Gracenote a mai notat că și zona FAST, adică televiziunea gratuită susținută de publicitate, continuă să crească. Numărul canalelor FAST a urcat cu 19% de la un an la altul, iar sportul, știrile și reality-ul rămân genurile cele mai vizibile. Pe canalele sportive FAST, 37% din conținut este format din evenimente live. La nivelul tuturor canalelor FAST, știrile au avut cea mai rapidă creștere anuală, de 57%, iar reality a avansat cu 32%. Pentru public, asta înseamnă mai multe opțiuni gratuite, dar și mai multe locuri în care trebuie căutat conținutul dorit.

Datele se potrivesc și cu direcția anunțată de Warner Bros. Discovery în scrisoarea sa pentru acționari din 6 mai 2026. Compania a explicat atunci că prioritatea rămâne extinderea globală a HBO Max, că lansările din Germania, Italia, Marea Britanie și Irlanda au fost încheiate în primul trimestru și că serviciul a depășit 140 de milioane de abonați globali la finalul trimestrului I, cu ținta de 150 de milioane până la sfârșitul lui 2026. WBD a mai precizat că accesul la evenimente importante, inclusiv Jocurile Olimpice de iarnă din 2026, a susținut această creștere.

Pentru serviciile de streaming, mesajul e că sportul a ieșit din zona de completare și a devenit un criteriu important atunci când oamenii aleg un abonament. Faptul că HBO Max are acum cea mai mare pondere de conținut sportiv dintre platformele urmărite de Gracenote arată că drepturile live, competițiile mari și bibliotecile sportive au devenit piese serioase în oferta marilor servicii. Pentru utilizator, asta se vede simplu: dacă vrei și meciuri, nu mai alegi platforma doar după seriale sau filme.

Tu ce contează mai mult când alegi un abonament de streaming: sportul sau filmele și serialele? Și cât de des te uiți la meciuri direct pe platforme de streaming?

Surse: Comunicatul Gracenote despre creșterea sportului în streaming, Pagina Gracenote Data Hub despre cataloagele de streaming, Scrisoarea trimestrială WBD despre HBO Max la nivel global, WBD spune că sportul și știrile rămân incluse în abonamentele Standard și Premium, Pagina TNT Sports WBD cu portofoliul de drepturi sportive.