Pregătirile pentru Cupa Mondială crescut livrările globale de televizoare

Primele trei luni din 2026 au adus o creștere de 6% a livrărilor globale de televizoare, până la 50,3 milioane de unități, iar Omdia leagă această evoluție de stocurile pe care retailerii au început să le facă înaintea Cupei Mondiale. Raportul Omdia, bazat pe TV Sets (Emerging Technologies) Market Tracker: History – 1Q26, arată totuși o piață neuniformă: aproape toate regiunile au crescut, dar China continentală a rămas pe minus, după cererea slabă de pe plan intern și după măsurile de stimulare aplicate în 2025.

Televizoare expuse într-un magazin, înainte de impulsul de vânzări dat de Cupa Mondială (imagine generată digital)

Cupa Mondială FIFA 2026 se va desfășura între 11 iunie și 19 iulie 2026, în 16 orașe gazdă din Canada, Mexic și Statele Unite, cu 104 meciuri și 48 de echipe. FIFA precizează că în Statele Unite vor fi 11 orașe gazdă, iar aceste meciuri sunt așteptate să atragă aproximativ 6 milioane de vizitatori, ceea ce explică de ce comercianții încep să-și miște stocurile din timp și să pregătească promoții mai vizibile pentru televizoarele mari.

Cea mai rapidă creștere din primul trimestru a venit din Asia & Oceania, unde livrările au urcat cu 13%, și din America Latină, unde avansul a fost de 12%. Omdia spune că aceste regiuni au beneficiat de faptul că producătorii chinezi au redirecționat mai multe livrări spre piețele externe, în timp ce cererea din China continentală a rămas slabă. Mișcarea arată cum un declin local poate împinge volumul spre alte zone, fără să schimbe neapărat tabloul global dintr-o singură lovitură.

America de Nord a crescut cu 11%, deși este o piață matură, iar Omdia leagă ritmul bun de două lucruri: statutul Statelor Unite de co-gazdă a turneului și competiția foarte intensă dintre retaileri. În raport apare și Walmart, care urmărește să extindă Vizio OS pe televizoarele onn și Vizio, astfel încât veniturile din publicitate și din platformă să conteze mai mult decât marja obținută din hardware. Pentru piața americană, asta înseamnă că promoțiile, aplicațiile și ecosistemul software au ajuns să cântărească aproape la fel de mult ca diagonala din etichetă.

Walmart și VIZIO au arătat această direcție și mai clar la NewFronts, unde au vorbit despre o experiență unificată de autentificare pentru noile televizoare VIZIO OS și pentru televizoarele alimentate de VIZIO. Are rolul de a permite utilizatorilor să folosească contul Walmart pentru funcțiile smart TV, iar conexiunea dintre ecran și cumpărături să fie mai ușor de urmărit. Site-ul VIZIO precizează, la rândul său, că VIZIO OS se găsește pe toate televizoarele VIZIO, disponibile la Walmart și Sam's Club, dar și pe modelele onn selectate vândute la Walmart.

Un aspect interesant este că prețurile televizoarelor au rămas relativ stabile, deși memoria s-a scumpit și a pus presiune pe multe categorii de electronice. Omdia spune că piața TV a rămas competitivă, iar o parte tot mai mare din câștig vine din publicitate și din platforme, nu doar din vânzarea propriu-zisă a aparatelor. Pentru cumpărător, asta se poate traduce prin prețuri mai puțin volatile decât în alte zone ale industriei electronice, chiar dacă producătorii simt aceeași presiune din costuri.

Omdia a început să urmărească separat și televizoarele RGB LED, care sunt văzute la început ca rivale pentru OLED în zona premium. În primul trimestru au fost livrate doar 39.400 de unități, deci vorbim încă despre un segment mic, dar compania se așteaptă ca volumul să crească pe parcursul lui 2026, pe măsură ce apar mai multe modele înainte de Cupa Mondială. Omdia spune și că tehnologia ar putea ajunge, în timp, și în zona de mijloc a pieței, după un traseu asemănător cu cel al Mini LED.

Matthew Rubin, research manager pentru TV set research la Omdia, spune că adoptarea timpurie a televizoarelor RGB LED în China a fost împinsă de modelele lansate de TCL și Hisense. El se așteaptă ca lansările internaționale să ridice rapid volumele, mai ales dacă mai mulți producători intră cu produse noi înainte de turneu. Din datele publicate de Omdia se vede destul de clar că marile evenimente sportive nu mută doar atenția publicului, ci și calendarul producătorilor și al retailerilor.

Pentru cine urmărește piața TV, perioada asta mai spune ceva: stocurile se pregătesc înainte de startul competiției, nu după ce tribunele se umplu și meciurile încep. În Statele Unite, unde turneul este co-găzduit, retailerii au deja un motiv concret să împingă mai agresiv televizoarele mari, iar Omdia vede această presiune comercială combinată cu interesul pentru platforme precum Vizio OS și onn ca pe unul dintre motoarele livrărilor din primele luni ale anului.