VAUNET: pierderi de 2,4 miliarde de euro din streaming TV ilegal în Germania

Germania a revenit în atenția industriei media după ce VAUNET, asociația care reprezintă mediile private audio și video din țară, a publicat pe 28 mai 2026 o nouă analiză despre consumul ilegal de televiziune în direct. Studiul realizat de Goldmedia arată că în 2025 aproximativ 7,7 milioane de persoane au urmărit ilegal fluxuri TV liniare, iar pierderile economice totale au ajuns la circa 2,4 miliarde de euro.

Televizor smart și dispozitive de streaming, în jurul subiectului pirateriei TV (imagine generată digital)

Analiza se sprijină pe două metode. Pe de o parte, Goldmedia a folosit un panel de măsurare pasivă pentru 2.500 de utilizatori din Germania, monitorizați în perioada februarie-aprilie 2025. Pe de altă parte, a fost realizat un sondaj online în iunie 2025, care a inclus 504 persoane care foloseau ilegal fluxuri TV lineare, plus răspunsuri oferite de părinții a 269 de copii cu vârste între 6 și 15 ani. Studiul s-a concentrat pe streamuri ilegale de televiziune în direct, atât din zona free TV, cât și din zona pay TV, și nu a inclus descărcările ilegale sau conținutul video la cerere.

Cifrele financiare arată partea cea mai grea a poveștii. VAUNET estimează că pierderea directă pentru companiile media a fost de aproximativ 1,5 miliarde de euro, iar alte efecte s-au propagat pe întreg lanțul valoric. În detaliu, costurile asociate cu programele pierdute, drepturile de programe, salariile și alte cheltuieli au fost estimate la 814 milioane de euro. Statul a pierdut aproximativ 542 de milioane de euro din taxe și contribuții sociale, adică aproape cu 40% mai mult decât în 2022. În studiul anterior, publicat de VAUNET în ianuarie 2023, erau raportate 5,9 milioane de utilizatori și un prejudiciu total de 1,8 miliarde de euro, ceea ce arată cât de mult a crescut fenomenul în doar câțiva ani.

Cea mai mare parte a utilizatorilor rămâne în grupa de vârstă 16-33 de ani, dar studiul arată și o creștere vizibilă la categoria 64+. În datele VAUNET, aproape trei sferturi dintre respondenți spun că streamurile ilegale sunt cea mai comodă variantă pentru a urmări televiziunea liniară. În același timp, 68% afirmă că serviciile legale li se par prea scumpe, iar 67% spun că au ajuns să folosească aceste surse din obișnuință. O concluzie importantă a studiului este că disponibilitatea ofertelor legale contează mult: atunci când alternativele ilegale nu sunt disponibile, dorința de a folosi servicii legale crește.

Datele despre dispozitive arată și ele o schimbare clară. Vizionarea ilegală s-a mutat tot mai mult spre ecrane mari, mai ales prin televizoare smart și dispozitive de streaming conectate la televizor, care au ajuns la 67% din totalul utilizării. Urmează smartphone-urile, cu 54%, și tabletele, cu 38%. Card-sharing-ul pe receiverele clasice de pay TV a rămas la un nivel foarte mic, de 4% în 2025. Procentele depășesc 100% fiindcă mulți utilizatori trec de la un dispozitiv la altul. Timpul mediu petrecut zilnic pe aceste streamuri a fost de aproximativ 81 de minute, iar bărbații între 16 și 49 de ani au stat, în medie, mai mult decât restul participanților. VAUNET mai notează că 64% dintre respondenți spun că accesul la aceste streamuri este foarte ușor sau destul de ușor.

Partea de reglementare nu este deloc separată de acest subiect. Comisia Europeană a adoptat în 2023 o recomandare pentru combaterea pirateriei online a evenimentelor sportive și a altor evenimente în direct, cu măsuri precum tratarea rapidă a notificărilor, folosirea mai largă a blocărilor dinamice și cooperarea mai bună între părțile implicate și autorități. În noiembrie 2025, Comisia a spus că au existat unele progrese, dar că pirateria evenimentelor live nu a fost redusă în mod semnificativ și că rămân probleme legate de răspunsul lent al unor gazde online și de disponibilitatea ofertelor legale. Aici intră și cererile VAUNET: eliminarea mai rapidă a conținutului ilegal, blocarea dinamică a transmisiunilor neautorizate în timpul difuzării și o răspundere juridică mai clară, astfel încât titularii de drepturi să poată reacționa mai repede împotriva serviciilor anonime.

VAUNET spune despre sine că este organizația-umbrelă a companiilor private de media audio și audiovizuale din Germania și că are în jur de 160 de membri. Goldmedia, compania care a realizat studiul, funcționează din 1998 ca firmă independentă de cercetare și consultanță pentru sectoarele media, culturale și digitale. Asta explică de ce analiza lor este folosită nu doar ca un semnal despre cât de răspândită a devenit pirateria TV, ci și ca punct de plecare pentru discuțiile despre drepturi de autor, blocări tehnice și felul în care pot fi protejate mai bine serviciile legale.

Surse: Comunicatul oficial VAUNET despre pierderile din streaming TV ilegal, Studiul VAUNET 2025 despre pirateria TV, Studiul VAUNET din 2022 despre utilizarea ilegală a televiziunii, Recomandarea Comisiei Europene din 2023 pentru combaterea pirateriei live, Evaluarea Comisiei Europene din 2025 privind aplicarea recomandării, Prezentarea oficială Goldmedia.