Snickers a lansat campania Snickers VAR, inspirată de așteptarea deciziei VAR din fotbal, iar produsele din ediția limitată sunt disponibile și în România, în zone dedicate suporterilor, prin tonomate speciale, potrivit unui comunicat remis de Snickers către HD Satelit România.
 |
| Monitor cu reluări VAR într-un stadion de fotbal - Fotografie remisă în comunicat pentru publicare / uz editorial pe HD Satelit |
Campania pornește de la un studiu comandat de brand pe mai multe piețe europene. Rezultatele arată că verificările VAR au devenit pentru mulți suporteri o sursă clară de tensiune, deși tehnologia este folosită tocmai pentru a face jocul mai corect. Peste jumătate dintre cei intervievați au spus că se simt stresați imediat ce începe o verificare VAR, iar pentru mulți așteptarea verdictului este la fel de apăsătoare ca meciul în sine.
 |
| Suporteri urmărind decizia VAR pe ecranul stadionului - Fotografie remisă în comunicat pentru publicare / uz editorial pe HD Satelit |
Ca răspuns la această reacție a suporterilor, Snickers a lansat Snickers VAR, o ediție limitată a batoanelor de ciocolată marca Snickers, creată pentru momentele tensionate din timpul unui meci de fotbal. În România, produsul poate fi găsit în zone dedicate suporterilor, prin tonomate dedicate.
Campania include și reclame cu unul dintre cei mai cunoscuți antrenori din fotbal, cunoscut pentru reacțiile sale energice de pe marginea terenului. În spoturi, acesta îi îndeamnă pe suporteri să rămână calmi și să privească situația cu mai multă distanță, chiar și atunci când așteaptă o decizie VAR.
Magdalena Florczak, Portfolio and Activation Manager la Snickers, explică faptul că emoțiile din sport îi leagă pe fani de mult timp, iar așteptarea unei decizii VAR a devenit pentru mulți o experiență cu reacții și comportamente proprii. Ea arată și că Snickers VAR a fost creată pentru a trata momentul cu umorul specific brandului și pentru a le reaminti fanilor că uneori ajută o pauză înainte ca emoțiile să preia controlul.
Campania este rulată pe mai multe piețe din lume și include publicitate, activări pentru consumatori și comunicare digitală. Implementarea este realizată de Weber Shandwick și Publicis Groupe, iar studiul pe care se bazează se numește VAR Analysis, Okta, 2026, cu 12.000 de respondenți din Marea Britanie, Țările de Jos, Franța, Germania, Italia, Polonia și Spania.
La nivel de grup, Mars, Incorporated spune că este o afacere de familie cu venituri de peste 65 de miliarde de dolari, pe baza cifrei de afaceri nete cumulate a Mars și Kellanova din 2025. Portofoliul include branduri precum ROYAL CANIN, PEDIGREE, WHISKAS, CESAR, M&M'S, SNICKERS, ORBIT, Pringles, Cheez-It și BEN'S ORIGINAL, iar zona de îngrijire pentru animale cuprinde spitalele BANFIELD, BLUEPEARL, VCA și ANICURA, plus businessul de diagnostic veterinar ANTECH. Compania spune că este ghidată de cele 5 Principii Mars: Calitate, Responsabilitate, Reciprocitate, Eficiență și Libertate, și are 170.000 de Asociați la nivel global. Mai multe informații sunt disponibile pe mars.com, precum și pe Facebook, Instagram, LinkedIn și YouTube.
Linkuri video menționate în comunicat:
Care e părerea ta? Începe discuția despre subiectul „Snickers VAR, ediția limitată inspirată de sistemul VAR, a ajuns și în România”.
Trimiteți un comentariu
☑ Comentariile conforme cu regulile comunității vor fi aprobate în maxim 10 ore. Dacă ai întrebări ce nu au legătură cu acest subiect, te invităm să le adresezi în Grupul Oficial HD Satelit.