Producătorul european de electrocasnice Gorenje a anunțat încheierea unui nou acord de colaborare cu Uniunea Asociațiilor Europene de Fotbal (UEFA), devenind Partener Oficial al turneului final UEFA EURO 2028. Acordul continuă colaborarea comercială a mărcii cu marile competiții europene dedicate echipelor naționale, după parteneriatele similare derulate la edițiile desfășurate în 2020 și 2024.
Prin semnarea noului contract, Gorenje ajunge la al treilea ciclu consecutiv de colaborare instituțională cu forul fotbalistic continental. Turneul final UEFA EURO 2028 va fi organizat în comun de federațiile din Regatul Unit (Anglia, Scoția, Țara Galilor, Irlanda de Nord) și Republica Irlanda, adunând cele mai bune 24 de selecționate ale Europei pe stadioanele britanice și irlandeze.
Tradiția brandului și integrarea în grupul Hisense
Marca Gorenje, fondată în urmă cu peste 75 de ani pe piața europeană, este parte integrantă a grupului industrial Hisense Europe. Strategia de marketing a mărcii a mizat în ultimul deceniu pe expunerea globală oferită de competițiile sportive majore, îmbinând promovarea televizoarelor și echipamentelor multimedia dezvoltate de compania-mamă cu gama proprie de aparate electrocasnice mari și mici destinate locuințelor.
Tatiana Șerban, director regional de marketing pentru piețele din România, Bulgaria, Grecia și Cipru, a precizat că asocierea cu fotbalul de nivel înalt reflectă legătura directă dintre atmosfera marilor meciuri și momentele petrecute de suporteri în familie. Obiectivul campaniilor asociate turneului final este de a promova soluții tehnologice ușor de utilizat, care simplifică prepararea alimentelor și sarcinile casnice în perioadele de maximă audiență sportivă.
Activări dedicate consumatorilor și vizibilitate pe stadioane
Până la debutul partidelor oficiale din vara anului 2028, acordul de sponsorizare prevede derularea unei suite de campanii promoționale de retail în rețelele comerciale partenere din țările europene. Consumatorii vor avea acces la concursuri tematice cu bilete la meciuri, promoții dedicate gamelor de produse frigorifice și de gătit, precum și experiențe interactive în zonele special amenajate pentru suporteri (Fan Zones).
Pe durata meciurilor din Marea Britanie și Irlanda, brandul Gorenje va beneficia de drepturi de afișare a identității vizuale pe panourile LED perimetrice ale arenelor gazdă, vizibilitate în transmisiunile de televiziune distribuite internațional, precum și integrare în canalele digitale și aplicațiile mobile oficiale ale forului UEFA.
Evenimentele de tip EURO generează cifre uriașe de audiență cumulată pe stațiile de televiziune liniare și platformele de streaming din toată lumea. Pentru companiile producătoare de electronice și electrocasnice, prezența în calupurile și arenele acestor competiții reprezintă un pilon de consolidare a cotei de piață pe continentul european.
Detalii tehnice ale gamei de produse Gorenje
Gama actuală a mărcii include frigidere cu compresoare inverter de ultimă generație, care reduc consumul energetic cu până la 30% comparativ cu standardele vechi, plite cu inducție cu control tactil precis și zone flexibile pentru vase de dimensiuni diferite, precum și cuptoare cu sisteme de curățare pirolitică și funcții de încălzire rapidă. Tehnologia de ionizare a frigiderelor elimină bacteriile și păstrează prospețimea alimentelor de până la două ori mai mult timp. Investițiile în cercetare și dezvoltare au crescut în ultimul an cu 15%, conform rapoartelor financiare ale grupului Hisense Europe.
Sursa: comunicat de presă transmis de Gorenje către redacția HD Satelit. Foto: Gorenje.
Niciun comentariu