HIG Capital, una dintre cele mai mari firme globale de investiții, a anunțat oficial că a finalizat achiziția Kantar Media, divizia de analiză și măsurare media a grupului Kantar (compania care realizează măsurătorile audiențelor tv în România). Tranzacția, evaluată la aproximativ 1 miliard de dolari, a fost inițial comunicată publicului în ianuarie 2025 și marchează o etapă importantă în repoziționarea companiei ca entitate independentă.
Cu sediul central în Londra și activități desfășurate în peste 60 de țări, Kantar Media este unul dintre cei mai importanți furnizori mondiali de date și analize privind audiența media. Portofoliul său include soluții de măsurare a audienței TV și digitale, analize cross-media, evaluarea eficienței publicității și instrumente de validare a campaniilor. Prin utilizarea tehnologiilor avansate, inclusiv inteligența artificială, Kantar Media sprijină companii de media, agenții de publicitate și branduri globale în luarea deciziilor strategice.
Kantar Media este prezentă și în România, fiind unul dintre principalii furnizori de servicii de monitorizare media și analize de audiență, prin intermediul filialei locale. Datele și soluțiile oferite de companie sunt utilizate de televiziuni, agenții de publicitate, companii din domeniul media și instituții publice pentru a înțelege comportamentul publicului și eficiența campaniilor difuzate în țară.
Pe piața românească, Kantar Media este cunoscută în special pentru activitatea sa în monitorizarea publicității și pentru analiza campaniilor media în mediul TV, digital și radio.
Achiziția de către HIG Capital ar putea avea efecte directe și asupra filialei din România. În mod concret, susținerea financiară și experiența HIG în dezvoltarea companiilor independente ar putea accelera introducerea de noi tehnologii și extinderea serviciilor disponibile pe piața locală. Este posibilă și o mai mare integrare a analizelor bazate pe inteligență artificială în produsele oferite în România, în linie cu direcțiile strategice globale ale companiei.
Patrick Béhar, CEO-ul Kantar Media, a subliniat că noua achiziție marchează începutul unei noi etape pentru companie, cu accent pe inovație, expansiune globală și consolidarea poziției ca autoritate independentă în domeniul măsurării media. Într-o declarație comună, reprezentanții HIG Capital au reiterat încrederea în potențialul Kantar Media și în echipa sa de conducere, afirmând că resursele disponibile vor sprijini extinderea și evoluția companiei.
HIG Capital administrează un portofoliu de investiții de peste 70 de miliarde de dolari și are o istorie solidă în achiziții și transformări strategice ale unor companii cu potențial ridicat. Achiziția Kantar Media este un pas strategic, atât pentru HIG cât și pentru ecosistemul global al analizei media.
În lunile următoare, este de așteptat ca HIG să implementeze o strategie de creștere accelerată pentru Kantar Media, axată pe digitalizare, eficientizarea operațiunilor și integrarea mai profundă a tehnologiilor bazate pe date. Pentru piața din România, această tranziție ar putea însemna servicii mai performante și metode de analiză mai avansate.
Tranzacția a fost consiliată de Morgan Stanley & Co. International, ING și casa de avocatură Simpson Thacher & Bartlett LLP, consolidând poziția HIG Capital ca unul dintre cei mai activi investitori globali în sectorul tehnologiei și serviciilor pentru media.
În România, măsurarea audiențelor TV este organizată și gestionată după cum urmează. Asociația Română pentru Măsurarea Audiențelor (ARMA) este organizația care definește normele și metodologia pentru măsurarea audiențelor TV în România. De asemenea, supervizează procesul și stabilește cerințele privind panelul de gospodării și metodologia folosită pentru estimări. Acest serviciu este cunoscut sub denumirea de Serviciul Național pentru Măsurarea Audiențelor TV (SNMATV)
Cine realizează efectiv măsurătorile? Compania Kantar Media – Divizia de Media (România) este furnizorul oficial al SNMATV. De la finalul anului 2011 și până în prezent, Kantar Media asigură colectarea și analiza datelor privind audiența TV în România. În octombrie 2023, ARMA și Kantar Media au semnat un nou contract prin care serviciul de măsurare TV este extins până la sfârșitul anului 2027. Noul acord include modernizarea tehnologiei – introducerea dispozitivului People Meter 7 – și evoluția măsurătorii spre cross‑platform (inclusiv vizionări streaming)
Cum se colectează datele? Se lucrează cu un panel reprezentativ de aproximativ 1400 de gospodării din România. În fiecare gospodărie este instalat un dispozitiv numit peoplemeter, care detectează ce canal este urmărit și de către cine, utilizând o telecomandă cu butoane pentru fiecare membru al familiei. Datele sunt transmise automat către serverele Kantar Media și apoi sunt ponderate pe baza algoritmilor statistici pentru a extrapola rezultatele la nivel național.
.jpg)