Deși sunt cei mai fideli telespectatori, britanicii trecuți de 55 de ani au ajuns să se simtă marginalizați de televiziunea modernă. Un raport realizat de rețeaua de canale Freeview Great!, parte a Narrative Entertainment, arată că milioane de oameni din această categorie de vârstă consideră că televiziunea de azi nu mai vorbește pe limba lor.
Potrivit studiului „Upper Third”, cele 22 de milioane de persoane de peste 55 de ani din Marea Britanie se simt „lăsate în urmă” de posturile TV și de agențiile de publicitate, chiar dacă ele consumă cel mai mult conținut (în medie, aproape patru ore de televiziune pe zi).
Interesant este că două treimi dintre britanici spun că se bucură să revadă emisiuni vechi, însă preferința pentru programele nostalgice e mai puternică la bărbații între 55 și 64 de ani, unde procentul urcă la 76%. Mulți dintre ei spun totuși că s-au săturat de grilele actuale, dominate de reality show-uri și formate orientate spre publicul tânăr. Pe scurt, jumătate dintre telespectatorii de peste 55 de ani cred că televiziunile de azi îi ignoră deliberat.
Dorul de programele de altădată e vizibil și în cifre: două treimi dintre cei chestionați afirmă că își amintesc cu mai multă plăcere emisiunile din trecut decât cele actuale și și-ar dori să le revadă pe ecran. Cu toate acestea, analiza arată că în ultima săptămână doar nouă emisiuni clasice au fost difuzate de principalele cinci posturi terestre, adică mai puțin de 5% din totalul programului.
Raportul atrage atenția și asupra reprezentării precare a seniorilor în mass-media. Aproape 40% dintre persoanele de peste 75 de ani spun că nu se mai regăsesc deloc ]n programele de la televizor, iar 9 din 10 femei din această categorie consideră că portretele generației lor la tv sunt negative. Reclamele nu stau mai bine: 57% dintre respondenți spun că sunt prezentați în mod stereotip, iar 60% observă că apar mai ales în contexte legate de finalul vieții.
În același timp, pentru mulți vârstnici, televizorul rămâne un companion esențial. Aproape jumătate dintre cei de peste 55 de ani (în special femeile trecute de 75) declară că îl privesc ca pe o formă de companie zilnică. Ei preferă televiziunea tradițională pentru că este ușor de folosit, familiară și accesibilă, în timp ce platformele de streaming li se par adesea complicate sau copleșitoare.
Directoarea de marketing a rețelei Great!, spune că posturile ar trebui să-și amintească de acest public fidel, care continuă să susțină televiziunea liniară. Ea subliniază că scopul canalelor Great! este să ofere conținutul dorit de această audiență, programe care aduc bucurie, nostalgie și un sentiment de comunitate. În viziunea ei, televiziunea nu ar trebui să se rezume la reality show-uri sau la generația Z, ci să țină cont de întreaga audiență.
În fond, mesajul raportului e simplu: cei care au crescut odată cu televiziunea nu vor să fie dați la o parte acum, când ea s-a schimbat mai mult ca oricând.
