Netflix a rămas, în esență, un serviciu construit pentru vizionare clasică, pe tv sau pe ecrane mari, dar în 2026 vrea să prindă mai mult din obiceiul de consum de pe telefon. Ideea centrală este un flux de clipuri verticale, cu secvențe scurte din filmele și serialele din catalog, pe care le derulezi rapid, ca într-o aplicație socială. Conducerea Netflix spune că acest format este testat de luni de zile și ar urma să fie integrat în revizuirea aplicației de smartphone, programată pentru acest an. În aceeași zonă ar putea ajunge, pe viitor, și fragmente din podcasturi video, ceea ce arată că Netflix vede clipurile verticale nu doar ca promoționale, ci ca o interfață nouă pentru descoperirea conținutului.
Practic, fluxul vertical va fi o unealtă de descoperire. În loc să navighezi printre de titluri și să citești descrieri, vezi câteva secunde relevante, apoi alegi pe loc ce vezi mai departe. În testele prezentate anterior, clipurile au fost alimentate din recomandările personalizate ale utilizatorului, iar în ecran apar comenzi rapide pentru a porni imediat filmul sau episodul, pentru a-l salva în listă ori pentru a-l distribui mai departe. Clipurile din producțiile sale circulă deja în format vertical pe TikTok sau Instagram, iar compania ar prefera ca momentul acesta de descoperire să se întâmple în propria aplicație, nu în curtea altora.
Mișcarea nu apare din senin. Netflix cochetează de câțiva ani cu ideea de conținut scurt și vertical, iar în 2025 șefa de tehnologie a companiei vorbea despre experimente care să acopere și nevoia de ceva mai rapid, mai ușor de consumat pe mobil, fără ca Netflix să se transforme într-un concurent direct pentru TikTok. Compania a testat și funcții care încurajează decuparea și distribuirea unor momente din filme și seriale, iar feedul vertical poate deveni, în timp, un loc unde astfel de secvențe se văd și se propagă.
Și nu e doar Netflix pe direcția asta: inclusiv Disney+ a anunțat că pregătește un feed vertical în aplicație, semn că streamingul încearcă, în general, să se adapteze mai bine la telefon și la consumul de zi cu zi. La CES 2026, într-un eveniment dedicat mai ales pieței de publicitate și tehnologie, compania a prezentat un feed de clipuri scurte, în format vertical, integrat direct în Disney+. Planul este ca funcția să ajungă în Statele Unite mai târziu în 2026: dacă oamenii consumă masiv video vertical pe mobil, Disney vrea ca o parte din acel obicei să se întâmple în propria aplicație.
Din ce a comunicat Disney până acum, feedul ar urma să combine mai multe tipuri de materiale. Vor fi clipuri scurte originale, fragmente refolosite din zona social media și scene decupate din seriale și filme mai lungi. Practic, apare o noua modalitate de descoperire a conținutului: vezi rapid o secvență, îți dai seama dacă își place și, dacă da, treci dintr-un gest la episodul complet, film sau către conținut live, acolo unde există.
Disney insistă și pe partea de personalizare, la fel ca în cazul Netflix. Feedul ar urma să se adapteze după ce urmărești, ce ignori și la ce revii, ca să devină mai relevant în timp. În același mesaj, echipa de produs a vorbit și despre o direcție mai largă, în care elemente din produsele live ale grupului, de la ESPN la ABC News și Hulu Plus Live TV, să fie aduse într-un mediu unificat în ecosistemul Disney. Nu înseamnă că Disney+ se transformă într-o aplicație de știri sau într-o platformă socială, dar e un semn clar că interfața se va schimba ca să favorizeze consumul rapid pe mobil, apoi să trimită utilizatorul spre conținutul lung și, acolo unde e cazul, spre zonele live.
Nici Disney nu pornește de la zero cu ideea asta. În august 2025, ESPN a introdus deja în aplicația sa un tab numit Verts, tot cu clipuri verticale derulabile, alimentate de un sistem mai avansat de personalizare. Mutarea ideii către Disney+ pare, deci, o extindere naturală a experimentului: dacă funcționează la sport, poate funcționa și pentru divertisment, iar Disney are suficient conținut ca să umple ușor un feed de mici secvențe fără să pară reciclat.
Mai e și o componentă pragmatică: un feed de clipuri înseamnă spațiu nou pentru promovare internă și, pe termen mai lung, poate însemna și noi formate de reclamă pentru varianta Disney+ cu publicitate. Altfel spus, Disney câștigă două lucruri dintr-o singură funcție: ține utilizatorul mai mult în aplicație și își creează încă o zonă în care poate vinde vizibilitate atunci când modelul cu reclame e activ.
