TWIX își schimbă direcția de comunicare și aduce în România campania globală "Ai unul… și încă unul", mizând pe ideea simplă că în fiecare ambalaj există două batoane, adică ai parte de același lucru bun de două ori. Brandul pune accent pe plăcerea de a le avea pe amândouă, nu pe a alege doar una dintre variante, iar mesajul este legat direct de formatul produsului: biscuiți și baton, caramel și ciocolată, crocant și moale, în aceeași experiență, potrivit unui comunicat remis de Mars Snacking către HD Satelit România.
Noua platformă marchează o schimbare față de poziționarea anterioară, când discuția era despre TWIX-ul din stânga versus TWIX-ul din dreapta. Acum ideea centrală trece de la "sau" la "și", cu un mesaj orientat spre publicul mai tânăr, descris ca fiind atras de colaborare, combinații neașteptate și un stil de viață fără compromisuri. Campania sugerează că, în loc să alegi între două opțiuni, poți să le pui împreună și să te bucuri de tot ce oferă produsul.
Componenta principală este un spot regizat de Vedran Rupic, care pornește de la estetica filmelor clasice și o aduce într-o zonă modernă, cu umor și surpriză. Povestea urmărește o cursă auto la viteză mare, care se transformă brusc când personajul principal ajunge să cadă de pe o stâncă, iar mașina se rotește în aer. Momentul se schimbă în ultima clipă, când apare o a doua mașină, poziționată deasupra celei conduse de protagonist, care îl salvează de impact.
Spotul este prezentat ca parte a tonului jucăuș și direct al brandului, iar materialul poate fi urmărit online aici: https://www.youtube.com/watch?v=x7lBA5aX-iI
Din perspectiva companiei, această repoziționare este descrisă ca un pas firesc pentru un brand cu două batoane în fiecare ambalaj. În comunicat, Dominika Hauerland, Portfolio & Activation Manager Mars Snacking, explică ideea prin nevoia de a porni de la observații reale despre publicul TWIX, legate de dorința de a trăi intens și de a nu renunța la ce își dorește. Astfel, accentul se mută de la alegere la abundență, iar formatul dublu devine argumentul central al mesajului.
Lansarea noii platforme este susținută printr-o campanie de marketing 360, care include identitate vizuală actualizată, OOH, spot TV, social media și PR. La nivel global, investiția menționată pentru brand este de 2 milioane de dolari. Tot aici este menționat și interesul în creștere al consumatorilor sub 35 de ani, segment prezentat ca important pentru categoria de dulciuri și estimat să depășească 25 de miliarde de euro până în 2030.
Comunicarea amintește și de introducerea anterioară a campaniei în SUA, cu ocazia Super Bowl 2025, când TWIX a avut activarea "Second Screen Staredown". Participanții au primit șansa de a câștiga două lingouri din aur masiv, evaluate la 170.000 de dolari, dacă reușeau să ducă la capăt un concurs de privit fix pe un dispozitiv mobil. Atunci, peste 10.000 de persoane au luat participat.
Cei interesați pot găsi informații suplimentare despre TWIX și despre campania "Ai unul… și încă unul" pe www.twix.com, conform comunicatului.
În aceeași informare este prezentată și Mars, Incorporated, companie de familie cu o valoare de peste 65 de miliarde de dolari, care își leagă modul de a face afaceri de ideea unei lumi mai bune pentru viitor. Portofoliul este descris ca fiind divers și în expansiune, cu produse pentru îngrijirea animalelor de companie și servicii veterinare, dar și alimente și gustări. Sunt menționate mărci precum ROYAL CANIN, PEDIGREE, WHISKAS, CESAR, M&M’s, SNICKERS, Pringles, Cheez-It și BEN’S ORIGINAL, iar pe zona de servicii apar rețelele BANFIELD, BLUEPEARL, VCA și ANICURA, alături de ANTECH, pentru diagnosticare veterinară cu tehnologie avansată. Compania mai precizează că activitatea este ghidată de cele 5 Principii Mars, Calitate, Responsabilitate, Reciprocitate, Eficiență și Libertate, și că are 170.000 de Asociați la nivel global. Pentru informații, comunicatul indică www.mars.com și prezența pe Facebook, Instagram, LinkedIn și YouTube.
Ce ți se pare mai memorabil în această campanie: ideea celor două batoane sau povestea din spot?
