Jocurile Olimpice de Iarnă Milano-Cortina 2026 au adus pentru Warner Bros. Discovery un set de rezultate care arată o creștere a interesului publicului pe toate canalele și platformele sale din Europa, inclusiv în România, unde Eurosport 1 și Eurosport 2 au avut audiențe mai mari, iar HBO Max a atins valori record pentru consumul de conținut olimpic. Datele prezentate indică atât o consolidare pe televiziune, cât și un salt important pe streaming, potrivit unui comunicat remis de Warner Bros. Discovery către HD Satelit România.
Din perspectiva streamingului, Milano-Cortina 2026 este ediția de Jocuri Olimpice de Iarnă din portofoliul Warner Bros. Discovery cu cea mai bună performanță de până acum. Numărul total de ore urmărite pe HBO Max a fost cu 103% mai mare față de Beijing 2022, iar audiența a ajuns la un nivel de peste trei ori mai ridicat decât la ediția precedentă. Un detaliu care arată cât de rapid s-a produs creșterea este faptul că, după numai trei zile de competiție, numărul abonaților care urmăreau conținut din Milano-Cortina 2026 îl depășise deja pe cel al utilizatorilor care urmărisera întreaga ediție Beijing 2022.
Această evoluție a fost susținută de o ofertă digitală foarte bogată: peste 1.000 de ore de transmisiuni live, care au acoperit toate cele 246 de sesiuni de competiție, inclusiv 116 probe de medalie, cu posibilitatea de a avea până la 11 evenimente disponibile în același timp. În plus, aplicația a pus accent pe funcții care să facă urmărirea mai comodă și mai personalizată. Aproximativ o treime dintre utilizatori au folosit Multiview, opțiunea care permite să urmărești simultan până la patru competiții pe același ecran. Pentru cei care voiau să ajungă repede la momentele importante, Gold Medal Alerts și marcajele din cronologia transmisiunilor au ajutat la navigarea rapidă către fazele decisive, iar listele personalizate de urmărire au fost folosite de majoritatea abonaților ca să își organizeze propria experiență olimpică.
Pe televiziune, la nivel european, Eurosport (și TNT Sports în anumite țări) a avut cu 3% mai mulți telespectatori față de Beijing 2022. În același timp, numărul total de ore urmărite pe Eurosport a crescut cu 50% comparativ cu ediția anterioară, un indiciu că nu a fost vorba doar de un interes punctual, ci și de un consum mai intens al competițiilor.
În România, datele arată un salt și mai vizibil pe Eurosport 1 pe durata Jocurilor Olimpice. Comparativ cu Beijing 2022, ratingul a crescut cu peste 60%, iar share-ul a urcat cu peste 76%. Reach-ul a fost mai mare cu 31%, iar orele totale de vizionare au crescut cu 98% față de ediția de la Beijing.
Raportat la aceeași perioadă calendaristică, 4-22 februarie, dar din 2025, Eurosport 1 și-a întărit poziția în piață cu o creștere de 134% a audienței, 144% a cotei de piață și 34% a reach-ului.
Warner Bros. Discovery leagă rezultatele din România și de o strategie de conținut adaptată publicului local. Eurosport 1 a fost canalul principal pentru momentele cele mai importante ale zilei, probele cheie, finalele mari și evoluțiile sportivilor internaționali, în timp ce Eurosport 2 a completat oferta cu un focus mai pronunțat pe sportivii români și pe disciplinele considerate de interes major pentru fanii de aici. Televiziunea a fost și spațiul în care au fost prezentate sporturile noi introduse în programul olimpic, ca parte a acoperirii generale.
Dacă ne uităm la transmisiunile care au atras cele mai multe persoane la nivel național pe canalele Eurosport, în top au intrat trei momente. Proba feminină de patinaj artistic, difuzată pe 19 februarie de la ora 19:48, a avut o audiență medie de 130.800 de telespectatori. Ceremonia de Deschidere din 6 februarie, cu start la 21:00, a fost urmărită în medie de 101.100 persoane. A treia transmisie ca audiență medie a fost o probă de biatlon din 14 februarie, ora 15:40, cu 101.000 de telespectatori.
Pe partea digitală, Eurosport.ro a înregistrat o creștere de 23% a numărului de vizualizări de pagină față de Beijing 2022, iar printre materialele cele mai accesate s-au aflat cele despre sportivii români. Comunicatul menționează, în mod special, interesul pentru performanța Juliei Sauter la patinaj artistic și pentru evoluția echipei masculine de bob de două persoane. Și pe social media, pagina de Facebook Eurosport a avut un avans puternic față de aceeași perioadă a anului trecut: engagement-ul a crescut cu 395%, conținutul video a adunat cu 189% mai multe vizualizări, iar comunitatea a urcat cu 5% în cele 17 zile de competiție.
Andrew Georgiou, President & Managing Director WBD Sports Europe, a transmis că startul bun din primele zile s-a reflectat într-o ediție cu rezultate foarte puternice pentru Warner Bros. Discovery, atât la nivel de audiență și interacțiune pe streaming, cât și pe partea de televiziune. El a subliniat că vizionarea pe HBO Max a fost aleasă de de trei ori mai multe persoane decât la Beijing 2022 și a legat această ediție de pregătirea pentru următoarele mari repere olimpice, Los Angeles 2028 și Jocurile Olimpice de iarnă din Alpii francezi, din 2030.
Sursele de date menționate sunt Instar Analytics și Kantar Media România, pentru intervalul 4-22 februarie.
Tu cum urmărești competițiile mari: prin televiziune tradițională, prin streaming sau combinat?
Anonim
