FreeWheel, companie din grupul Comcast care dezvoltă tehnologii pentru publicitatea video, spune că publicul european s-a obișnuit atât de bine cu streamingul încât, pentru mulți, acesta a devenit modalitatea principală de a se uita la televizor. Studiul Voice of the Viewer, publicat pe 4 martie, arată că 83% dintre respondenți sunt mulțumiți de experiența lor de streaming, iar motivul principal este că găsesc acolo programele pe care vor să le vadă, exact atunci când vor sa le vadă. Pentru 73% disponibilitatea conținutului contează cel mai mult, iar pentru 63% important este și raportul dintre cost și oferta primită.
Pe partea de publicitate, cifrele arată că reclamele au devenit deja parte din peisaj. 85% dintre spectatori au cel puțin un serviciu de streaming cu reclame, 47% spun că urmăresc exclusiv astfel de servicii, iar 49% afirmă că au ales intenționat un abonament cu reclame atunci când s-au abonat. Cu alte cuvinte, modelul mai ieftin, susținut din publicitate, nu mai pare o soluție de compromis, ci o opțiune normală pentru o parte mare din publicul european.
Asta nu înseamnă că experiența este perfectă. Studiul arată că spectatorii care folosesc servicii video susținute din reclame sunt cu 10% mai predispuși să considere reclamele intruzive decât cei care se uită la televiziune tradițională, iar 39% dintre cei deranjați spun că problema apare mai ales atunci când publicitatea intră la momentul nepotrivit și taie dialogul de pe ecran. Streamingul a ajuns formatul preferat tocmai fiindcă oferă acces neîntrerupt la conținutul dorit, iar reclamele intră în conflict cu acest mod de vizionare.
Altă problemă este repetiția. 55% dintre utilizatorii de streaming spun că văd aceleași reclame iar și iar, lucru care poate duce destul de repede la dezinteres. Nici relevanța nu stă prea bine: 72% dintre respondenți spun că reclamele nu au devenit mai potrivite pentru ei în ultimii ani sau chiar li se par mai slab alese decât înainte. Interesant este că, deși publicul critică lipsa de relevanță, peste jumătate dintre telespectatori spun că ar accepta ca inteligența artificială să aibă un rol în alegerea reclamelor pe care le văd, dacă rezultatul ar fi o experiență mai relevantă și mai puțin repetitivă.
Studiul a fost realizat în a doua jumătate din 2025, pe un eșantion de 4.000 de adulți din Franța, Germania, Italia, Spania și Regatul Unit, toți cu experiență recentă de vizionare video și cu acces acasă la streaming cu plată sau la servicii susținute din publicitate. Iar tabloul se potrivește cu ce se vede și la nivel de piață: Observatorul European al Audiovizualului arată că până la finalul lui 2024 segmentul de video la cerere și publicitatea video în streaming ajunseseră să reprezinte aproape jumătate din piața audiovizuală, iar FreeWheel semnala încă din 2024 că televizoarele conectate generau deja 46% din toate vizualizările de reclame video premium din Europa. Deci nu mai vorbim despre un obicei aflat la început, ci despre o schimbare solidă a modului în care europenii se uită la tv și acceptă publicitatea în streaming, cu condiția ca aceasta să fie mai bine dozată și mai bine plasată.
Voi ați ales un abonament de streaming mai ieftin, chiar dacă include reclame?
