7,6 milioane de români. Atât numără publicul pe care Pro TV își va vinde reclamele începând din 2027. Postul trece de la segmentul 21-54 de ani la 20-60 de ani, tot la nivel național și tot din categoriile socio-profesionale ABCD după clasificarea ESOMAR. Anunțul a fost făcut pe 3 septembrie de Florin Alexandrescu, Chief Business Officer al companiei, la evenimentul de presă de la începutul stagiunii.
Compania spune că noul public e cu 20% mai numeros decât cel de acum. Din cifra asta rezultă o a doua, care nu a fost dată explicit: targetul actual ajunsese în jur de 6,3 milioane de oameni. Adică se micșorase.
Ce este, de fapt, un public comercial
Publicul comercial nu e publicul postului. E segmentul de populație pe care se măsoară audiența atunci când se vinde publicitate, și pe care se calculează prețul unui spot. Un post poate fi primul pe total telespectatori și al doilea pe target comercial. Sau invers. Sunt două clasamente diferite, făcute pe aceleași măsurători ale Kantar Media.
Categoriile ABCD sunt treptele de sus ale scării sociale ESOMAR, care se construiește pe ocupația și pe educația celui care aduce venitul principal în gospodărie. Treptele de jos rămân afară din măsurătoare. Pro TV descrie noul segment ca fiind România activă: angajați, profesioniști independenți, antreprenori și acționari.
A doua mutare în cinci ani
Nu e prima oară. Postul își vânduse reclamele pe segmentul 18-49 de ani din mediul urban mai bine de două decenii. În septembrie 2021 a trecut pe 21-54 de ani, la nivel național. Argumentele de atunci le-a dat aceeași conducere comercială. Populația se mutase din orașe în zonele metropolitane, unde se construiseră peste un milion de locuințe în zece ani. Publicul activ financiar se întinsese peste 49 de ani. Iar tinerii de 18-20 de ani plecau la studii sau la muncă în afară.
Lucia Antal, șefa de cercetare a companiei, a cuantificat mutarea. Noul public ajungea la 40% din populația României, față de 24% cât acoperea targetul urban de dinainte. Deci de la un sfert de țară la două cincimi, dintr-un pas.
Mutarea din 2027 e mai mică ca amplitudine, dar merge în aceeași direcție. Se taie un an la bază, de la 21 la 20. Și se adaugă șase la vârf, de la 54 la 60.
| perioadă | public comercial | acoperire |
|---|---|---|
| până în 2021 | 18-49 ani, urban, ABCD | 24% din populație |
| 2021-2026 | 21-54 ani, național, ABCD | 40% din populație în 2021 |
| din 2027 | 20-60 ani, național, ABCD | 7,6 milioane de persoane |
Demografia împinge de la spate
Motivul stă în datele Institutului Național de Statistică, nu în strategia de vânzări. La 1 ianuarie 2026, populația după domiciliu era de 21,6 milioane de persoane, în scădere cu 0,5% într-un an. Indicele de îmbătrânire demografică a urcat de la 131,7 la 136,6 vârstnici la 100 de tineri, iar vârsta medie a ajuns la 43,2 ani.
Cea mai numeroasă grupă de vârstă din țară e acum 45-49 de ani, cu 8,6% din total. Grupa asta iese din targetul 21-54 în următorii ani, pur și simplu îmbătrânind. Un post care nu mută pragul de sus pierde în fiecare an o parte din publicul pe care îl vinde. Fără să greșească nimic în grilă.
La celălalt capăt, presiunea e inversă. Grupa 0-4 ani reprezintă 4% din populație, mai puțin decât 5-9 ani, mai puțin decât 10-14 și mai puțin decât 15-19. Cohortele care urmează să intre în publicul comercial sunt mai mici decât cele care ies din el. De aia coborârea pragului de jos de la 21 la 20 de ani aduce puțin, iar ridicarea celui de sus aduce mult.
Ce se strică în clasamente
Schimbarea are un efect practic pe care îl simt toți cei care citesc cifre de audiență. Antena 1, principalul concurent, își vinde publicitatea pe 21-54 de ani în mediul urban, deci pe alt segment. Din 2027 intră în joc trei ținte: comercialul Pro TV, comercialul Antenei și vechiul 21-54 național, pe care agențiile îl vor mai folosi o vreme din inerție.
Comparațiile directe devin mai greu de făcut. Și s-a mai văzut o dată, după 2021. Analizele de audiență au început să dea două ierarhii pentru aceeași seară, una pe comercialul unuia, alta pe comercialul celuilalt. Din 2027 vor fi trei.
Compania a dat și cifrele de performanță pe care își sprijină mutarea. În primele șapte luni din 2026, cota de piață a crescut cu 0,5 puncte. Pe intervalul de vârf, între 19:00 și 22:00, postul raportează 25,3% cotă de piață și un public cu 75% mai mare decât al principalului concurent.
Piața de publicitate nu crește
Recalibrarea vine într-un an în care banii nu se înmulțesc. Piața media din România a ajuns la 838 de milioane de euro net în 2025, potrivit raportului anual publicat de agenția Initiative. E o creștere de 5,4% față de anul anterior. Televiziunea a luat 415 milioane din suma asta, adică jumătate. Dar aproape fără creștere.
Pentru 2026, aceeași estimare vede televiziunea la același nivel, în timp ce digitalul urcă spre 334 de milioane. Când segmentul stagnează, un post nu mai poate crește prin volum. Poate crește dacă vinde același inventar unui public mai mare, sau dacă demonstrează că publicul lui e mai valoros. Extinderea până la 60 de ani face exact prima parte.
Partea a doua se negociază cu agențiile, iar acolo argumentul se schimbă. Un public mai mare nu înseamnă automat un preț mai mare pe punct de rating. Contează și cât cheltuiesc oamenii adăugați, nu numai câți sunt.
Noul target intră în vigoare din 2027, deci negocierile pentru anul acesta se fac pe cifrele vechi. Prima campanie vândută pe 20-60 de ani se contractează în toamna lui 2026.
Articol documentat de redacția HD Satelit din surse publice. Imaginea principală este o ilustrație generată digital.
Niciun comentariu