ITV discută cu Sky vânzarea diviziei media pentru 1,6 miliarde de lire sterline

ITV a confirmat că discuțiile cu Sky pentru vânzarea diviziei Media & Entertainment sunt în continuare în desfășurare, la o evaluare de 1,6 miliarde de lire sterline. Această divizie cuprinde ITVX și canalele gratuite ale grupului, în timp ce ITV Studios rămâne partea de producție care a avut o evoluție mai bună în ultimul an. O astfel de tranzacție ar putea schimba semnificativ peisajul televiziunii britanice, pentru că ar uni două nume grele din distribuția TV, streaming și publicitate. ITV precizează că discuțiile au început încă din noiembrie 2025 și că va reveni cu un anunț atunci când va avea ceva concret de comunicat.

Oferta ar viza partea de business care ține de televiziune, streaming și publicitatea din jurul lor, nu studiourile care fac conținut pentru alte piețe. ITV și Sky vor să creeze o structură care ar combina publicul, canalele de distribuție și o bună parte din conținutul pe care îl văd zilnic telespectatorii din Marea Britanie. Astfel, o entitate mai mare ar avea mai multă greutate în streaming și televiziune și ar putea sta mai bine în fața Netflix, Amazon Prime Video și Disney+ pe piața britanică. Cele două companii au mai lucrat împreună și în 2021, când au anunțat un parteneriat comercial pe termen lung.

Negocierile nu s-au mișcat repede, iar asta se vede și din felul în care a evoluat subiectul în ultimele luni. ITV a spus încă din noiembrie 2025 că discută o posibilă vânzare, iar acum vorbește tot despre discuții active, fără să promită că va urma neapărat o tranzacție. Reuters a relatat și că schema aflată pe masă include o plată suplimentară legată de performanța viitoare a afacerii, estimată la aproximativ 200 de milioane de lire. Asta arată că părțile încă încearcă să ajungă la o variantă care să le convină amândurora, atât la preț, cât și la modul în care ar fi împărțit riscul.

Divizia Media & Entertainment a avut venituri în scădere cu 2%, până la 477 de milioane de lire, chiar dacă veniturile digitale au urcat cu 12%. În schimb, ITV Studios a avut o evoluție mai bună, cu o creștere de 4%, până la 400 de milioane de lire. Diferența dintre cele două părți ale grupului explică de ce studiourile par tot mai mult zona care aduce stabilitate, în timp ce activitatea tradițională de televiziune și publicitate rămâne mai sensibilă la schimbările din piață.

Totuși, ITV nu intră în această perioadă doar cu grija vânzării. Grupul vede o revenire în trimestrul al doilea și estimează o creștere de aproximativ 10% a veniturilor din publicitate în intervalul aprilie-iunie. În luna iulie ar trebui să primească un ajutor clar de la Campionatul Mondial de Fotbal, iar compania spune că veniturile totale din publicitate ar putea urca cu circa 4% în prima jumătate a anului. Pentru un broadcaster care trăiește serios din reclame, astfel de semnale contează imediat în încrederea investitorilor și în felul în care este citit următorul trimestru.

Piața a reacționat rapid la veste, iar acțiunile ITV au urcat cu 3%. Dan Coatsworth, de la AJ Bell, a pus întârzierea negocierilor pe seama unei posibile neînțelegeri privind prețul. Dacă Sky ar renunța la idee, în discuție ar putea intra și alte variante, de la radiodifuzori europeni precum TF1, care caută extindere, până la fonduri de private equity. În acest scenariu, ITV ar putea ajunge să fie cumpărată, reorganizată și apoi împărțită pe bucăți, ceea ce nu sună deloc ca o mutare liniștită pentru un grup de talia ei.

Un acord reușit ar atrage aproape sigur atenția autorităților și a rivalilor. ITV și Sky au greutate atât în publicitatea clasică, cât și în zona digitală, iar o combinație între ele ar ridica întrebări despre câtă influență ar ajunge la un singur grup asupra mai multor surse de informare. ITV News a notat că există deja rezerve din partea unor competitori, inclusiv Channel 4 și Channel 5, iar pe listă apar și discuții despre participația ITV de 40% în ITN.

Pentru Comcast, miza este și mai mare. Grupul american a devenit proprietarul Sky după acordul încheiat în 2018, într-o tranzacție de aproximativ 30 de miliarde de lire. Dacă ar adăuga și ITV Media & Entertainment, și-ar întări vizibil poziția în Marea Britanie și Europa. În același timp, ITV ar rămâne mai concentrată pe ITV Studios, partea care produce și vinde conținut pentru alte canale și platforme. Aceasta este divizia care a mers mai bine și care, deocamdată, pare să dea tonul pentru direcția în care se uită grupul.

De aici vine și interesul mai larg pentru această tranzacție. Nu este doar o discuție despre un preț și o semnătură pe un document. Este și despre cum se va împărți mai departe televiziunea britanică între producție, streaming, publicitate și canale tradiționale. Dacă ITV și Sky ajung la un acord, piața locală va arăta altfel, iar efectele se vor vedea nu doar în bilanțurile companiilor, ci și în felul în care publicul din Marea Britanie va găsi și va consuma conținutul în anii următori.

Crezi că ITV ar trebui să meargă mai departe cu vânzarea către Sky? Sau ar fi mai bine să își păstreze divizia media și să se bazeze pe ITV Studios?

Surse: ITV News despre negocierile aproape de final.